處于寒潮的快時(shí)尚品牌正嘗試新增產(chǎn)品線聚攏目光。12月25日，根據(jù)時(shí)尚媒FashionNetwork發(fā)布的消費(fèi)，荷蘭時(shí)裝零售商C&A計(jì)劃進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，將于明年正式進(jìn)軍婚紗市場(chǎng)，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)了中端市場(chǎng)。實(shí)際上，眾多快時(shí)尚品牌近年來都在嘗試涉足婚紗市場(chǎng)。自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺(tái)，舒淇結(jié)婚時(shí)就曾穿著H&M在2014年推出的環(huán)保自覺行動(dòng)限量系列禮服。
據(jù)了解，C&A將于明年4月4日起在店內(nèi)及線上發(fā)布婚紗系列。由于定位中端市場(chǎng)，因此婚紗系列的價(jià)格從29.9歐元到179.9歐元不等。北京商報(bào)了解到，C&A婚紗系列的6款服飾都為經(jīng)典的白色，除了傳統(tǒng)的長(zhǎng)款、短款和中長(zhǎng)款之外，還有連身褲可供選擇。
推出婚紗系列是C&A新的調(diào)整措施，也是不少快時(shí)尚品牌近年嘗試過的舉措。英國(guó)快時(shí)尚品牌ASOS在2016年4月推出婚紗系列，同為英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚禮系列，包括婚紗、伴娘服、內(nèi)衣、頭飾、婚鞋等品類。而自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺(tái)，舒淇結(jié)婚時(shí)就曾穿著H&M在2014年推出的環(huán)保自覺行動(dòng)限量系列禮服。
根據(jù)全球產(chǎn)業(yè)分析公司(Global Industry Analysts)預(yù)測(cè)，2020年全球婚紗市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到800億美元(約合5519億人民幣)，是一塊品牌們都在力爭(zhēng)的大蛋糕。
但有分析認(rèn)為，通過增加婚紗系列對(duì)于快時(shí)尚品牌拉動(dòng)業(yè)績(jī)來講尚缺少可行性，短期內(nèi)營(yíng)銷噱頭或大于實(shí)際銷售效果。
推出婚紗系列與快時(shí)尚自身謀求新市場(chǎng)的訴求息息相關(guān)。舉例來講，New Look集團(tuán)2017-2018年報(bào)業(yè)績(jī)大幅下滑，營(yíng)業(yè)收入13.48億英鎊，同比下降7.4%，基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧損達(dá)7430萬英鎊;ZARA母公司INDITEX集團(tuán)上半年銷售額同比增長(zhǎng)3%，增速較上一財(cái)年同期的11.5%大幅放緩;H&M集團(tuán)在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，稅前利潤(rùn)同比銳減20%至40.12億瑞典克朗。
業(yè)績(jī)下滑也導(dǎo)致快時(shí)尚品牌在2017年就開始了“關(guān)店潮”。記者了解到，2017年2月，ZARA關(guān)閉了中國(guó)區(qū)大的旗艦店。同年12月，F(xiàn)orever21在天津、杭州相繼關(guān)閉的門店。2017年C&A開始進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，采取包括關(guān)閉虧損門店、裁員、降低運(yùn)營(yíng)成本等手段。2017年2月，C&A在成都春熙路的全國(guó)旗艦店宣布關(guān)閉，幾個(gè)月后C&A又全線退出俄羅斯市場(chǎng)。2018年12月10日，NEW LOOK在官方微博發(fā)布了近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)店鋪的消息，這意味著NEW LOOK將要退出中國(guó)市場(chǎng)。
而據(jù)CBNData發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)90后、00后的年輕消費(fèi)者對(duì)ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退。
此外，快時(shí)尚品牌不僅要面對(duì)同類的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)國(guó)貨的沖擊。熱風(fēng)、MJstyle、太平鳥等一批中國(guó)本土快時(shí)尚品牌已經(jīng)興起，價(jià)格上與C&A、ZARA等國(guó)外快時(shí)尚品牌相差無幾，款式上也更符合中國(guó)人的穿衣習(xí)慣。
