隨著年輕人開始成為珠寶消費(fèi)的中堅力量，其追逐潮流，偏好個性化的消費(fèi)主張正在影響珠寶行業(yè)的發(fā)展趨勢。“高冷”的國際珠寶品牌銷量正在放緩，漸顯頹勢;而此時，國內(nèi)知名珠寶品牌六桂福珠寶在這場變革中及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，加速積累與沉淀年輕用戶，無論是在產(chǎn)品、形象、品牌理念的傳達(dá)還是在營銷方式上，都積極與年輕消費(fèi)者建立跨次元溝通，迎合他們的需求。
國民珠寶品牌六桂福在豬年來臨之際，推出了“小豬佩奇”豬年特別款珠寶首飾。據(jù)了解，六桂福小豬佩奇系列產(chǎn)品已于12月中旬在天貓、京東等電商平臺上線，預(yù)售火爆，引發(fā)了佩奇迷熱烈反響。2019年元旦期間，六桂福線下門店也已陸續(xù)到貨，此次，六桂福牽手熱門IP，線上線下齊發(fā)力，不難窺探出其搶占年輕用戶的決心。
推進(jìn)品牌年輕化的過程中，IP跨界是常見的營銷方式之一，既能借助熱門IP豐富品牌內(nèi)涵，又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的當(dāng)下，一個極具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉，建立品牌認(rèn)知度。縱觀此次六桂福珠寶跨界，其選擇了全球大火IP、現(xiàn)象級網(wǎng)紅“小豬佩奇”，圈粉不少年輕珠寶消費(fèi)者。從經(jīng)典形象到創(chuàng)意風(fēng)格延展，搭配的工藝，18款洋溢幸福的“小豬佩奇”配飾，詮釋年輕人想要的小幸福。
其中【幸福經(jīng)典】全系產(chǎn)品，大程度還原了《小豬佩奇》動畫經(jīng)典形象，極具識別性，想必是能俘獲《小豬佩奇》原生粉喜愛的產(chǎn)品。討喜的K金鏤空造型加上鑲嵌的小鉆，足夠簡約時尚，迎合了年輕人的審美。
六桂福 【幸福經(jīng)典】系列 幸福的佩奇項鏈
值得一提的是，【幸福紅】全系產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計尤為考究，小豬佩奇佩戴紅圍巾，臉蛋鑲嵌紅寶，紅彤可愛。據(jù)透露，其設(shè)計靈感源自《小豬佩奇》動畫片里佩奇冬季的服裝，紅彤彤的圍巾象征了中國紅。佩奇與中國紅的結(jié)合，給寒冷的冬天增添了一份紅彤彤的暖意和祝福。
六桂福 【幸福紅】系列 暖暖的佩奇項鏈
此番推出“小豬佩奇”特別系列，是六桂福繼與“史努比”合作后的又一突破性舉措，讓人眼前一亮，借助2019年豬年的東風(fēng)，此系列產(chǎn)品有望在年輕消費(fèi)者中掀起豬年就戴六桂福小幸福熱。
千禧一代和Z世代是不容小覷的消費(fèi)主力，珠寶年輕化趨勢已勢不可擋，那些能夠準(zhǔn)確且及時抓住這股消費(fèi)勢力的珠寶品牌必將站穩(wěn)風(fēng)口。六桂福秉持幸福理念，在品牌年輕化道路上持續(xù)發(fā)力，通過IP合作，打造更加多元的爆款產(chǎn)品，以品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力鏈接年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌競爭力。未來，珠寶飾品的消費(fèi)潛力還將持續(xù)釋放，六桂福珠寶將會以更加開放的心態(tài)擁抱年輕化，以此在行業(yè)年輕化變革中把握機(jī)遇，引領(lǐng)國內(nèi)珠寶行業(yè)發(fā)展。
