2018年，全球范圍內(nèi)來看，時尚行業(yè)仍處在變革創(chuàng)新的大潮中，呈現(xiàn)出復雜而多層次的表象。
因為“前路未明”，這一年里，有很多曾經(jīng)比肩而行的品牌走上了截然不同的方向。在與市場爭鋒的過程中，時尚行業(yè)、品牌、從業(yè)者們，進行了各種探索。本次觀察中我們在每一個變革關(guān)鍵詞下剪錄了一件標志性的事件、趨勢，以實例啟發(fā)進一步的思考。
糾結(jié)
自救中“變慢”的快時尚巨頭
在零售、口碑的低潮期內(nèi)，為了贏得市場關(guān)注與消費者重新的尊重與信賴，不少快時尚品牌重新“回歸服裝主業(yè)”，開始在產(chǎn)品與品牌形象上狠下功夫。
譬如，優(yōu)衣庫早嘗試了與流行文化里面的動漫、電影IP合作。H&M也選擇新設子品牌、開售聯(lián)的模式，以贏取更多的用戶關(guān)注，增強品牌忠誠度。
行業(yè)專家分析認為，過去的幾年間，快時尚品牌開始自一線城市往二、三線城市滲透，擴張態(tài)勢其實并未停滯。而在品牌效應，以及市場規(guī)模達到一定程度、達到積累效應后，快時尚品牌更需要深耕運營效率，“慢”下來是必然結(jié)果。
如今，曾經(jīng)“以快為美”的快時尚需要慢下來，也是消費升級驅(qū)動市場變化的一種體現(xiàn)，未來，快時尚品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵、設計方向上下功夫，才能夠贏回美譽與市場。
顛覆
街頭化的Louis Vuitton
2019年春夏男裝周中，Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh作為Louis Vuitton歷史上首位黑人設計師執(zhí)掌男裝大秀，為大家奉上一場街頭風滿滿，色彩斑斕到逆天的“彩虹男裝”大秀。
Off-White是街頭潮牌中的翹楚，而Louis Vuitton這季的“全新亮相”，也被行業(yè)人士解讀為越來越向街頭化、潮牌化轉(zhuǎn)變的標志性作品。
可以說這樣的顛覆式創(chuàng)新，沒有好壞之分，只有審美之辯。反對大量采用街頭風格的人士們認為，街頭文化千篇一律的“無格調(diào)創(chuàng)造”正在吞噬著時裝積淀了歷史、文化的濃烈品牌個性。譬如春夏男裝周，幾十次秀看下來，明亮色調(diào)、藝術(shù)圖騰以及“換湯不換藥”的Logo衫，在沖擊著大家視覺的同時卻也讓人心生疲倦，開始懷念起早年那些雋永經(jīng)典的紳士風格。但“Old Fashion”能為品牌們留下多少年輕用戶，也是個問號。2018年，在糾結(jié)中尋找探索的尺度，幾乎是當下所有們的待解“天問”。
致敬
馬鞍包的“經(jīng)典復興”
時尚潮流是個圈，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點。這一定律在Maria Grazia Chiuri所執(zhí)掌的Dior女裝上，又再一次得到了驗證。
Dior2018秋冬成衣系列里，我們再次見到了John Galliano時代的經(jīng)典單品Saddle Bag馬鞍包，熟悉的“CD”印花令我們不禁開始懷念，此前的那個天馬行空的創(chuàng)意年代。
而經(jīng)典款的“復興”，也為Dior帶來了確實的經(jīng)濟利益。據(jù)eBay新公布的2018年購物報告顯示，Maria Grazia Chiuri重新演繹的馬鞍包，僅在年內(nèi)就實現(xiàn)了近20%的增長，它們評價認為，這種在致敬中，貼合時下趨勢創(chuàng)新的作品，可以看做是Dior年輕化策略的積極效果，而這種“操作”，非常值得同類參考學習。
年輕
“千禧一代”影響力崛起
2018年“千禧一代”對行業(yè)的影響力加深。
行業(yè)專家認為，20到34歲這一代中國年輕人的品消費啟蒙更早，購物也更頻繁，所購產(chǎn)品從珠寶、時尚單品、美妝到包袋，范圍很廣。他們的品消費路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。而品牌想要接近這些年輕人，就需要在電商與數(shù)字營銷等與年輕人日常工作、生活接觸密切的領(lǐng)域多下功夫。
所以，在2018年我們才會看到曾經(jīng)“高冷如斯”的，會選擇與電商聯(lián)手，會接連不斷地開快閃店，甚至找網(wǎng)紅、發(fā)抖音、上快手，向年輕人“示好”的手段層出不窮。
可與此同時，有關(guān)于“千禧一代”錢從何來，購買力是否能持續(xù)的爭論也很多。們的“低姿態(tài)”能否收獲市場回饋的碩果，還有待進一步的觀察考驗。(周紅艷)
