你所不知的鐘表行業(yè)所經(jīng)歷的危機(jī)
鐘表在發(fā)展中經(jīng)歷的兩次巨大危機(jī)，原因不僅有自身新興勢(shì)力的沖擊，更深層次的原因都來(lái)自經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及整個(gè)西方世界的同時(shí)，鐘表行業(yè)當(dāng)然也不能獨(dú)善其身。
懷表和腕表的新老交替
1929年到1933年，華爾街股市暴跌引發(fā)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條。這次經(jīng)濟(jì)大蕭條持續(xù)了10年之久，的失業(yè)率，讓人們不得不節(jié)衣縮食以應(yīng)對(duì)危機(jī)。而鐘表業(yè)正面臨懷表向腕表新老交替的階段，鐘表也自然而然地成為經(jīng)濟(jì)蕭條中的非必要消費(fèi)品。
TIPS：
1925 年，腕表大概只有不到四成的市場(chǎng)份額，六成多為懷表。
1929 年，腕表與懷表各占市場(chǎng)份額的一半。
1934 年，腕表占了近七成的市場(chǎng)份額，剩下三成多為懷表市場(chǎng)。
石英危機(jī)
鐘表第二次大危機(jī)是眾所周知的 “石英危機(jī)”，但起因也并非是簡(jiǎn)單的“石英”，根源還是來(lái)自20世紀(jì)70年代的經(jīng)濟(jì)滯脹。當(dāng)時(shí)，美國(guó)是瑞士鐘表的重要出口國(guó)，普通民眾手中美元貶值嚴(yán)重，無(wú)力進(jìn)行大額消費(fèi)。石英鐘表以價(jià)格低廉、可靠耐用、精準(zhǔn)穩(wěn)定等機(jī)械表難以企及的特征，沖擊著鐘表市場(chǎng)，瑞士鐘表行業(yè)經(jīng)歷了全面洗牌。
TIPS：
石英機(jī)芯雖然精準(zhǔn)，但無(wú)法達(dá)到“ 保值”的預(yù)想。
危機(jī)之下品牌逆轉(zhuǎn)的亮點(diǎn)
1.1976年，百達(dá)翡麗發(fā)布了第一款運(yùn)動(dòng)表Naut i l us Ref.3700/1A。當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)為：“ 全球昂貴的不銹鋼腕表之一。”如今Nautilus系列的保值能力依然毋庸置疑。
2.1972年，愛(ài)彼發(fā)布了標(biāo)志性超級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)腕表系列—皇家橡樹(shù)系列。五十年來(lái)，皇家橡樹(shù)一直是愛(ài)彼的系列。
什么樣的腕表能成為保值腕表？
“保值”并非腕表的價(jià)格在二手市場(chǎng)永不下跌，而應(yīng)該是穩(wěn)定在一定的價(jià)格區(qū)間不會(huì)有大幅波動(dòng)。實(shí)際上，影響價(jià)格的因素包括：媒體和公眾對(duì)某款腕表產(chǎn)品的認(rèn)可程度、品牌對(duì)于腕表產(chǎn)品的產(chǎn)品力構(gòu)建、二手市場(chǎng)中腕表的實(shí)際表現(xiàn)情況。這三點(diǎn)基本上可以影響腕表款式的保值與否。
大眾主流媒體的認(rèn)可度
媒體仍然是腕表品牌及腕表產(chǎn)品的主要宣發(fā)渠道，媒體對(duì)于腕表美譽(yù)度的建立至關(guān)重要。媒體不僅僅從品牌官方渠道獲取產(chǎn)品信息，更應(yīng)該熟悉鐘表品牌市場(chǎng)規(guī)律，了解鐘表品牌運(yùn)作手段;以及真正深入購(gòu)表人群，獲得鐘表消費(fèi)人群的第一手資料，從而得到結(jié)論，客觀展現(xiàn)鐘表產(chǎn)品的特征�？梢哉f(shuō)，媒體渠道的宣發(fā)，是產(chǎn)品力構(gòu)建的第一步，也是重要一步。
品牌腕表產(chǎn)品的比拼力
產(chǎn)品力不僅僅體現(xiàn)在硬性產(chǎn)品上，軟性服務(wù)同樣是提升產(chǎn)品能力的有利因素。比如歷峰集團(tuán)去年就大張旗鼓地推行延保策略;積家、卡地亞、萬(wàn)國(guó)、沛納海都開(kāi)始提供延保服務(wù)，官方保修時(shí)間從原來(lái)的2年提高到8年;為了照顧老顧客的感受，甚至還擁有2年的回溯期。這種超長(zhǎng)的保修策略無(wú)疑讓人欣喜不已。
二手拍賣市場(chǎng)的活躍度
二手市場(chǎng)尤其是二手拍賣市場(chǎng)，是觀察腕表是否保值的直觀度量衡。二手交易中，除去人為使用痕跡，影響價(jià)格的因素全在于市場(chǎng)認(rèn)可度。很多古董貴金屬腕表并沒(méi)有人們想象的那么高不可攀。此時(shí)，當(dāng)我們選擇一枚腕表時(shí)，不如多關(guān)注下二手交易，萬(wàn)眾選一的稀有性足以判斷它是否保值。
如何選購(gòu)一枚保值腕表？
首先要明確自己的心理價(jià)位，應(yīng)該考慮的是個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況，是否進(jìn)行非必要消費(fèi)都是按照自己口袋決策。除此之外，掌握幾個(gè)準(zhǔn)則，也能幫你選中在未來(lái)保值甚至增值的腕表。
Omega-Co-Axial-8500 機(jī)芯
1. 品牌影響力
品牌是腕表價(jià)值的一部分，可以說(shuō)品牌的力量直接影響著腕表保值與否。往往品牌形象好，對(duì)市場(chǎng)掌控力強(qiáng)的品牌，其經(jīng)典的腕表系列儲(chǔ)值能力更強(qiáng)。一個(gè)歷史悠久的腕表品牌基本能決定一枚腕表的價(jià)值，價(jià)格高不一定說(shuō)明具有升值力。重點(diǎn)是專業(yè)的機(jī)芯構(gòu)造，尤其有著自制機(jī)芯的表廠更有潛力。
2. 稀有金屬的應(yīng)用
貴金屬以及稀有的金屬工藝應(yīng)用都能為腕表儲(chǔ)值帶來(lái)有利影響。例如宇舶曾經(jīng)推出了金屬鋨材質(zhì)表盤(pán)的腕表，將這種稀有金屬大量使用在腕表中，直接提升了腕表的價(jià)值。不同品牌擁有自己的金屬制作工藝，例如香奈兒的米色金、朗格的蜂蜜金、勞力士永恒白金、歐米茄Senda金、蕭邦新研發(fā)的Lucent Steel A223不銹鋼等等，各家品牌通過(guò)調(diào)配不同合金比例，打造出屬于自己品牌的專屬材質(zhì)。
Chopard 蕭邦 Alpine Eagle 雪山傲翼系列腕表
蕭邦今年推出了品牌第一款擁有正式中文名字的腕表系列—雪山傲翼。蕭邦為這枚全新運(yùn)動(dòng)腕表特別研發(fā)了Lucent Steel A223 不銹鋼，這是蕭邦與奧鋼聯(lián)花費(fèi)四年時(shí)間研發(fā)推出的，其比一般不銹鋼硬度更高，同時(shí)展現(xiàn)出一種獨(dú)特色澤，營(yíng)造出阿爾卑斯山脈的巖石紋理。
3. 精湛的制作工藝
精湛的制作工藝，成熟的制表工藝同樣是腕表價(jià)值的重要組成部分。鐘表制作是有溫度的手工藝術(shù)，因此的制作工藝能夠直接提升腕表的價(jià)值。很多復(fù)雜功能腕表能夠擁有更好的保值能力，一定程度上也是因?yàn)槠渚嫉闹谱鞴に嚹軌蚴艿饺藗兊那嗖A。
卡地亞Pasha
對(duì)于卡地亞表迷來(lái)說(shuō)，今年是帕莎年�？ǖ貋喭瞥隽藦幕A(chǔ)款到超級(jí)復(fù)雜款式、珠寶款式帕莎系列腕表。帕莎系列誕生于1985 年，使用了方形分鐘軌搭配圓形表盤(pán)的經(jīng)典設(shè)計(jì)。同時(shí)卡地亞為新款帕莎腕表推出個(gè)性化鐫刻服務(wù)。
4. 限量級(jí)別的款式
數(shù)量仍然是影響腕表價(jià)值的重要因素，物以稀為貴的理念在鐘表收藏中同樣適用。限量級(jí)別的腕表代表著一旦在一手市場(chǎng)沒(méi)能買到，之后只能去二手市場(chǎng)碰運(yùn)氣。鐘表品牌也往往會(huì)為限量款腕表賦予更多含義，或是紀(jì)念，或是使用特別工藝或材質(zhì)，這些限量級(jí)別的腕表在二手市場(chǎng)很受追捧。
ZENITH 真力時(shí) CHRONOMASTER 旗艦系列工坊專售復(fù)刻版腕表
匣內(nèi)存放著的是許多歷經(jīng)數(shù)十年光陰洗禮的表盤(pán)。El Pr imero A386 腕表標(biāo)志性三色表盤(pán)已然成為經(jīng)典，而更為引人注目的，是另外一款以三種不同深淺的藍(lán)色調(diào)打造的三色表盤(pán)。沒(méi)有任何記錄記載了這些藍(lán)色的三色表盤(pán)，但考慮到它們與1969 年發(fā)售的El Pr imero A386 腕表的原型表盤(pán)如出一轍，可以大致認(rèn)定這些表盤(pán)與El Pr imero A386 腕表的原型表盤(pán)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
保值系數(shù)極高的腕表
名表作為一種品，因不受流行指數(shù)、季節(jié)不同的影響而降價(jià)，相反有著保值增值的作用;拍賣佳績(jī)、限量產(chǎn)品、量身定制、定期提價(jià)，正是這些因素使名表品牌有了保值增值的功用。
勞力士宇宙計(jì)型迪通拿
勞力士宇宙計(jì)型迪通拿
近年勞力士潛航者系列價(jià)格嚴(yán)重時(shí)翻了一番。相應(yīng)的勞力士各款式在二級(jí)市場(chǎng)也開(kāi)始水漲船高，其中就包括迪通拿，但并不是所有迪通拿都在漲價(jià)。不銹鋼表殼陶瓷圈全新迪通拿腕表，漲幅是遠(yuǎn)超貴金屬版本的。這是建立在不銹鋼版本代表著迪通拿運(yùn)動(dòng)腕表的精髓所在，不銹鋼腕表的公價(jià)實(shí)際上也低于間金及貴金屬版本的，因此具有超公價(jià)漲價(jià)空間。同時(shí)，迪通拿作為勞力士復(fù)雜功能款式，也是為公眾認(rèn)可的經(jīng)典款，也稱得上是好的計(jì)時(shí)表之一。
百達(dá)翡麗鸚鵡螺系列腕表
百達(dá)翡麗鸚鵡螺系列腕表
鸚鵡螺系列同樣是近年來(lái)的大熱款式，它不僅僅是百達(dá)翡麗第一款不銹鋼運(yùn)動(dòng)腕表，更是開(kāi)啟了瑞士腕表推出奢華運(yùn)動(dòng)腕表的先河。將不銹鋼材質(zhì)通過(guò)打磨和品牌心智塑造，注入系列之中，鸚鵡螺系列一直是市場(chǎng)上的超熱門款式。百達(dá)翡麗鸚鵡螺系列從3700、3800開(kāi)始時(shí)，并未引起市場(chǎng)超熱反響;到今天，一表難求。百達(dá)翡麗40多年的苦心孤詣，將鸚鵡螺打造成了超熱門款式，更擁有了一眾擁躉。如今，無(wú)論何時(shí)入手鸚鵡螺，無(wú)論是簡(jiǎn)單的Ref.5711還是復(fù)雜功能的Ref.5980，都能讓購(gòu)買者穩(wěn)賺不賠。
寶格麗BVLGARI Roma 腕表
寶格麗 BVLGARI BVLGARI 系列腕表
1975年，寶格麗曾經(jīng)為100位品牌超級(jí)VIP客戶限量制作了禮物：BVLGARI Roma腕表。由于小批量加持，同時(shí)設(shè)計(jì)極為出色，收獲了當(dāng)時(shí)對(duì)審美挑剔的客人的認(rèn)可。腕表表圈刻的“BVLGARI”與“ROMA”字樣，搭配經(jīng)典圓形18K黃金表殼、數(shù)字表盤(pán)以及形如古羅馬常用飾物的皮革裝飾麻繩編織表帶，大膽不羈的設(shè)計(jì)卻與來(lái)自羅馬的寶格麗十分契合。沒(méi)有獲得這枚腕表的客戶開(kāi)始向?qū)毟覃惏l(fā)來(lái)訂單，寶格麗因此決定擴(kuò)大生產(chǎn)，BVLGARI Roma腕表價(jià)格也水漲船高。寶格麗順勢(shì)也在1977年將BVLGARI Roma腕表進(jìn)化為BVLGARI BVLGARI系列腕表，這也是寶格麗進(jìn)入腕表世界中的第一步。
香奈兒J12 腕表
香奈兒 J12 腕表
很多人印象中香奈兒并非傳統(tǒng)制表品牌，實(shí)際上香奈兒在制表領(lǐng)域極為強(qiáng)悍，2000年推出的香奈兒J12腕表，直到今天依然是暢銷女士腕表之一，其二手市場(chǎng)的交易價(jià)格極為穩(wěn)定，甚至比肩勞力士級(jí)別。香奈兒在2018年收購(gòu)了Ken is s i機(jī)芯廠20%的股份，而Ken is s i的另一大股東就是勞力士。推出的全新J12腕表使用了自產(chǎn)機(jī)芯12.1自動(dòng)上弦機(jī)芯。這枚機(jī)芯很大程度上是帝舵MT5612的同款機(jī)芯。不規(guī)則無(wú)卡度微調(diào)砝碼擺輪、Incab loc避震結(jié)構(gòu)、夾板布局都是一致的，振頻都是4赫茲。香奈兒J12腕表?yè)碛辛俗援a(chǎn)基礎(chǔ)機(jī)芯，性能再次得到了升級(jí)。
