近期有報道稱，韓國LG生活健康集團旗下的高端美妝品牌Whoo于8月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格，此次漲價涉及的產(chǎn)品包括天氣丹、拱辰享、津率享、水沅系列的水乳產(chǎn)品，每款產(chǎn)品上調(diào)約20元至35元。8月3日，新京報記者查詢Whoo的天氣丹、拱辰享系列產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn)，除天氣丹系列的個別水乳價格有所上調(diào)外，該系列其他產(chǎn)品及拱辰享系列產(chǎn)品并無漲價。
Whoo熱門產(chǎn)品天氣丹系列水乳漲價
據(jù)報道，Whoo于8月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格，此次是在全球全渠道進行部分產(chǎn)品價格微調(diào)，主要調(diào)價產(chǎn)品涉及天氣丹、拱辰享、津率享以及水沅系列的水乳產(chǎn)品，每款單品價格微調(diào)提升20元至35元。
8月3日，新京報記者登錄Whoo中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，拱辰享系列的13款產(chǎn)品中涉及水乳的兩款產(chǎn)品，價格并未上調(diào)。其中，拱辰享氣韻生潤顏滋養(yǎng)液8月1日前后的定價均為428元/150ml，拱辰享氣韻生潤顏滋養(yǎng)乳8月1日前后的定價均為530元/110ml。
圖/Whoo官網(wǎng)截圖
而在天氣丹系列的13款產(chǎn)品中，涉及水乳的兩款產(chǎn)品價格則均有上調(diào)。其中，天氣丹花獻光彩緊顏滋養(yǎng)液8月1日前的定價為700元/150ml，8月1日后的定價為730元/150ml，價格上漲了30元。天氣丹花獻光彩緊顏滋養(yǎng)乳8月1日前的定價為840元/110ml，8月1日后的定價為860元/110ml，價格上漲了20元。另外，新京報記者發(fā)現(xiàn)，8月1日后，天氣丹系列上新了天氣丹花獻光耀璀璨眼部精華液，定價為1440元/25ml。目前，天氣丹系列共有14款產(chǎn)品。從價格對比來看，Whoo此次漲價幅度并不大，總體漲價幅度為20元至35元。
化妝品為何漲價?
雖然Whoo給出的漲價原因是受疫情影響，產(chǎn)品原材料價格上漲，但在業(yè)內(nèi)人士看來，Whoo此次漲價與其業(yè)績受疫情沖擊也有很大關(guān)系。作為LG生活健康旗下的高端美妝品牌，Whoo的銷售多依賴免稅店等旅游零售渠道，但今年受疫情以及各國入境限制政策等，國際旅游活動被迫中止，免稅店也遭受了重創(chuàng)。7月23日，LG生活健康發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司今年上半年銷售額同比下滑11.5%至2萬億韓元，其中Whoo的銷售額同比下滑了13%。
有分析指出，Whoo通過微調(diào)部分熱門產(chǎn)品的價格，可以一定程度上平衡疫情帶來的業(yè)績沖擊，保證自身的盈利能力。也有分析指出，漲價是美妝品牌的一種營銷手段，通過早期釋放的漲價信號，可以刺激消費者進行“囤貨”式消費。據(jù)新京報記者獲悉的一份網(wǎng)傳LG生活健康漲價通知顯示，在指導(dǎo)美容顧問對顧客進行前期引導(dǎo)工作中，明確指出“8月1日未調(diào)價前，可引導(dǎo)顧客進行囤貨，促進7月銷售。”
此外，也有分析指出，高端美妝品牌每年都會上調(diào)零售價。有媒體報道稱，2019年國際一線美妝品牌SK-II、嬌韻詩、蘭蔻、迪奧均有漲價，漲幅為5%-12%。另據(jù)BoF時裝商業(yè)評論，今年海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等品牌的部分產(chǎn)品也有漲價，漲幅約1.7%-6.3%。
此前，香奈兒、迪奧手袋曾進行漲價，無論作為服飾中的品牌，還是美妝中的高端品牌，保持并拉大與中低端品牌的價格差差距，或許可以從價格層面過濾掉一批競爭對手，同時實現(xiàn)品牌的高端定位和商品稀缺性。
