近日,Gemfields發(fā)布了首份中國有色寶石市場調(diào)研報告。報告顯示,現(xiàn)下,中國消費者相當看重企業(yè)是否為擔當社會責任和履行可持續(xù)性發(fā)展采取了實質(zhì)性措施。鑒于此次調(diào)查結(jié)果,Gemfields建議面向中國市場的有色寶石從業(yè)者,充分把握此次在華樹立品牌形象的佳時機。該份名為《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》(Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China)的報告還顯示,高達35%的中國珠寶消費者計劃在近期內(nèi)添購紅寶石,另有25%的受訪者表示,有意在近期內(nèi)購買祖母綠。這些反饋無疑體現(xiàn)了中國有色寶石市場存有可觀的發(fā)展空間與潛力,只要從業(yè)者營銷得當,便能激活商機。
Gemfields《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》報告發(fā)布會
該報告采用了定性與定量相結(jié)合的研究方法,根據(jù)受訪者所在地區(qū)、城市分級和富裕程度,深度分析了中國寶石擁有者的消費偏好及行為傾向,所涉及的深度、廣度和跨度均頗高,為業(yè)界提供了具有明確指向性的結(jié)論。
Gemfields首席執(zhí)行官Sean Gilbertson表示:“中國是Gemfields重要的市場,對于公司的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。調(diào)查顯示,高達97%的珠寶消費者表示愿意以溢價購買負責任開采的有色寶石。借此,我們也期待有關(guān)負責任開采的課題能夠持續(xù)受到消費者更多的關(guān)注,并在未來受到中國珠寶買家更多的重視。”
此外,所有受訪的珠寶消費者都認為企業(yè)在開采寶石的過程中,保護環(huán)境和履行社會責任是重要的。其中,來自一線城市的年輕消費者(21-38歲)更是認為企業(yè)保護環(huán)境和履行社會責任是“非常重要”的。
該報告還發(fā)現(xiàn),92%的受訪者認為寶石的凈度是驅(qū)動其購買寶石的首要因素。其后,85%的受訪者認為克拉重量為首要因素,有83%的受訪者則選擇了顏色,82%的受訪者選擇了切工。“4C”評價系統(tǒng)其實是鉆石行業(yè)原創(chuàng)的鑒定標準,用于增進消費者對鉆石的認識,從而幫助消費者在購買鉆石的同時,做出相對明智的選擇。有色寶石行業(yè)則是采用“6C”評價體系來衡量有色寶石的價值,另外兩個“C”分別為個性(Character)和認證(Certification)。在中國,消費者對“4C”評價系統(tǒng)并不陌生,但是對有色寶石的“6C”鑒定標準中的個性和認證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標準,不僅能夠加深消費者對有色寶石的了解,同時還可以凸顯有色寶石的魅力,使其受到消費者更多的關(guān)注和歡迎。因此,普及有色寶石相關(guān)知識的營銷活動能為企業(yè)帶來積極影響。有趣的是,受訪者認為有色寶石的個性比價格更重要,調(diào)查顯示,僅有76%的受訪者將價格列為影響其購買有色寶石的首要因素。
Gemfields《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》報告發(fā)布會
Gemfields市場營銷與傳播總監(jiān)Emily Dungey也指出:“調(diào)查結(jié)果顯示,消費者認為寶石自身,包括寶石的凈度、顏色、克拉重量和切工,才是影響其購買有色寶石的驅(qū)動因素,對此我們感到非常欣慰。絕大多數(shù)的受訪消費者也表示自己正在尋找更能夠展示當代珠寶設(shè)計的現(xiàn)代化風格,也希望能夠獲取有關(guān)佩戴有色寶石的專業(yè)建議。我認為這就是商機——我們可以在設(shè)計概念中,融入更多時尚元素,為消費者提供富有創(chuàng)意的個性化造型建議,推出符合市場需求的珠寶,從而推動有色寶石的受歡迎程度。”
