啟新程,贏未來。1月11日,金沙酒業(yè)以“煥新賦能啟新程”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州舉辦。當天,600多位來自全國各地的經(jīng)銷商渠道伙伴、媒體等出席本次大會,共鑒金沙酒業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新規(guī)劃,共話“白酒新世界”的新市場、新趨勢、新需求、新機遇。
中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪、品牌戰(zhàn)略專家李光斗、貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長吳天祥、中國酒史專家王賽時、醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場。
華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱等領(lǐng)導(dǎo)出席本次會議。
周年成果顯著,金沙酒業(yè)邁出堅實步伐
2023年是華潤酒業(yè)和金沙酒業(yè)歷史上極為重要的一年。這一年,華潤酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè),創(chuàng)造性提出以推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心的“白酒新世界”理論,明確了金沙酒業(yè)“打造全國的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。
會上,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強表示,華潤酒業(yè)將堅定戰(zhàn)略自信,保持戰(zhàn)略定力,排除一切噪音,踏踏實實地踐行“探索、發(fā)展、變強”前三年發(fā)展戰(zhàn)略,勇做白酒新世界的探索者。
據(jù)悉,為助力金沙酒業(yè)夯實基礎(chǔ)、蓄勢儲能,護航金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,2023年華潤酒業(yè)在以下四個維度進行了綜合布局:
一是組織變革、管理提效;二是品牌煥新、戰(zhàn)略升級,持續(xù)提升品牌影響力;三是壓縮庫存、穩(wěn)固價格,在經(jīng)銷商庫存消化、新市場規(guī)則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果;四是渠道精耕、合作共贏。
同時,以華潤酒業(yè)入主為契機,金沙酒業(yè)也進行了一系列的主動作為。一方面是積極放大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,做強醇柔醬香品類,借助華潤優(yōu)勢市場渠道,開拓金沙酒業(yè)全國版圖,實現(xiàn)華潤酒業(yè)“3+3”戰(zhàn)略和金沙酒業(yè)“雙品牌”戰(zhàn)略的完美融合。
另一方面,金沙酒業(yè)還多管齊下,通過生產(chǎn)控制、價格控制、獎勵機制、消費市場培育等舉措。以重點整治、限期回購等為抓手,取得了經(jīng)銷商去庫存、消費市場穩(wěn)價格、企業(yè)自身丟包袱等成績。
對此,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇給予了積極評價,并表示:金沙酒業(yè)過去成績斐然,未來也將大有可為。中國酒業(yè)協(xié)會將始終密切關(guān)注金沙酒業(yè)品牌的發(fā)展。
何勇特別強調(diào),“我們相信,白酒新世界的探索是華潤酒業(yè)為中國酒業(yè)帶來的一縷朝陽,將為白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供重要藍本,也為更多白酒企業(yè)帶來發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑。”
此外,參與的政府領(lǐng)導(dǎo)們也高度肯定了金沙酒業(yè)在金沙產(chǎn)區(qū)生態(tài)建設(shè)的引領(lǐng)作用,并認為華潤酒業(yè)入主為金沙酒業(yè)帶來全新發(fā)展。
品牌煥新升級,驅(qū)動品質(zhì)追求
在華潤酒業(yè) “探索、發(fā)展、變強”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃當中,2024年是金沙酒業(yè)全面升級,重點突破之年,而雙品牌戰(zhàn)略煥新無疑是其中的重點之一。在當天的活動上,金沙酒業(yè)也正式發(fā)布了全新的雙品牌戰(zhàn)略。
據(jù)華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱透露,摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒,文化交誼之局”,品牌主張為“聚至要 喝摘要”。
范世凱表示,今后摘要將定位新時代精英人群,升華書酒文化,打造文化感、高品質(zhì)、高性價比的高端醬酒,倡導(dǎo)至要交心的時候,喝摘要酒。
同時,金沙回沙以品類優(yōu)勢為主要出發(fā)點,推出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位,煥新了“金沙回沙,醇柔醬香”的品牌主張,以此強化口味特征與優(yōu)勢,與消費者建立更具象、更真實的產(chǎn)品溝通,形成全新的品牌與品類認知。
據(jù)悉,金沙回沙酒今后將鎖定風格特點,建立金沙回沙酒獨特的口味風格,開創(chuàng)“醇柔醬香”新品類,打開醇柔醬香新世界,把“醇柔醬香”做深做透,做出金沙回沙自己的特點。
此外,金沙酒業(yè)還重磅發(fā)布了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品。
另據(jù)范世凱透露,以雙品牌升級為契機,2024年金沙酒業(yè)將打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰(zhàn)役,并開啟醇柔醬香新世界。
構(gòu)建外腦智庫,全面賦能企業(yè)成長
中國白酒的傳承融入了歷代先賢的智慧,也得到了時代的眷顧,華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的新世界探索,尊重歷史,立足產(chǎn)業(yè),面向未來。這一征途深遠持久,過程變幻無窮,將面臨巨大的戰(zhàn)略壓力。
因此,專業(yè)力量的加持將對金沙酒業(yè)的決策與執(zhí)行起到至關(guān)重要的作用。經(jīng)與醬酒產(chǎn)業(yè)研究、品質(zhì)研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場研究等領(lǐng)域的專家充分討論,并在產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)力量的大力支持下,金沙酒業(yè)決定邀請7名各領(lǐng)域的專家成立專家智庫,助力金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推進。
據(jù)悉,金沙酒業(yè)專家智庫的成員包括:品質(zhì)建設(shè)顧問呂云懷、品牌戰(zhàn)略顧問李光斗、科技研發(fā)顧問徐巖、科技研發(fā)顧問吳天祥、白酒文化顧問王賽時、產(chǎn)業(yè)研究顧問權(quán)圖、市場策略顧問王朝成。
金沙專家智庫建立后,將建立系統(tǒng)調(diào)研、課題研究、決策診斷等專業(yè)賦能形式,為未來發(fā)展提出科學(xué)建議,提供專業(yè)指導(dǎo),并形成有效機制。
對此,魏強認為,金沙酒業(yè)品牌全面煥新,以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章,這是白酒新世界探索實踐經(jīng)驗的高度濃縮,也是對于白酒新世界未來發(fā)展的深度思考,更是金沙酒業(yè)穿越行業(yè)發(fā)展周期、打造中國白酒發(fā)展新范式的堅實基礎(chǔ)。
2024年,作為白酒新世界的探索者和實踐者,在華潤酒業(yè)“啤+白”戰(zhàn)略賦能下,金沙酒業(yè)以本次發(fā)布會為契機,給探索白酒新世界提供更多可能,不僅在白酒新世界中擦亮了金沙酒業(yè)的金字招牌,也為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新發(fā)展模式。
