在我國，“廣告人”這個詞匯在上世紀(jì)70年代末重現(xiàn)。也是從那時候開始，國內(nèi)的第一批廣告人帶動了這個行業(yè)的發(fā)展。10年前，曾經(jīng)歷過它鼎盛的時期。就連美國總統(tǒng)羅斯福也曾說過：“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”。確實(shí)如此，廣告公司算是個“香餑餑”，公司的數(shù)量也是與日俱增。然而，隨著時間的流逝，諸多廣告公司的業(yè)績卻逐漸下滑。那這10年究竟發(fā)生了什么呢?
說到“廣告”，很多人會認(rèn)為是“營銷”，即向公眾營銷。但其實(shí)廣告并非是營銷，他所包含的也不止是一張普通的宣傳海報(bào)，一段幾秒的宣傳視頻，或是寥寥幾句廣告語，其中凝結(jié)了廣告人的創(chuàng)意和心血。也許你看到的只是一句簡單的廣告語，那卻是他們?nèi)找箍嗨嫉囊稽c(diǎn)精華。
10年前的廣告公司，靠著報(bào)紙、電視、戶外來賺錢。隨著傳統(tǒng)媒體客戶的不斷流失，再加上移動新媒體的迅速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體又急需招攬廣告以增加收益。所以廣告公司的員工都比較忙碌。但是10年后，你還在依賴這些，那么你已經(jīng)走向了沒落。10年后，廣告行業(yè)的趨勢早已變了。捫心自問，現(xiàn)在你在閑暇之余是不是經(jīng)常玩手機(jī)，而不是電腦?
印象中的“廣告人”是勤奮、踏實(shí)、肯干的。他們通常要加班到很晚，加班加成狗。“廣告狗”這個稱呼也由此而來。再來看實(shí)際上這些4A廣告公司的員工，自命清高，每天不到中午不來辦公室，再來一杯星巴克。下午和同事們來一場頭腦風(fēng)暴，出去吃個飯，再做幾張PPT，10點(diǎn)以后打車回家，因?yàn)榭梢詧?bào)銷車費(fèi)。細(xì)看這批新的廣告公司員工，往往是畢業(yè)的大學(xué)生。這批人在進(jìn)入廣告公司以后往往沒有切實(shí)去實(shí)踐真實(shí)的情況，“腳踏實(shí)地”這個詞很重要。公司氛圍也顯得過于浮躁。
真正能去追求好作品的人少之又少，這是一個重要的原因。在新媒體快速發(fā)展的今天，這也是一個趨勢。因?yàn)檫@需要花費(fèi)大量的時間和精力。再加上創(chuàng)新機(jī)制不完善，就導(dǎo)致了不少廣告公司業(yè)績下滑。40萬廣告公司的數(shù)量還在增長，競爭壓力大。隨著這種情況的加劇，反而給了傳播公司一個良好的契機(jī)。
現(xiàn)代社會是互聯(lián)網(wǎng)社會，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是迅速。這也就要求我們需要在移動新媒體上多下功夫。很多的傳播公司就利用了新媒體的快速和便捷，在網(wǎng)絡(luò)上投放或運(yùn)營廣告。傳播易公司就很好的抓住了這個契機(jī)。它解決了傳統(tǒng)B2B模式的低效率問題，像淘寶一樣，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上買賣廣告，也是它給提供了一個廣告交易平臺。
事實(shí)證明，傳播易在短短的幾年時間內(nèi)就已經(jīng)達(dá)到了在業(yè)界積累不少好評。它是目前國內(nèi)大的也是早的廣告精準(zhǔn)投放平臺。作為廣告交易平臺，傳播易也只收取低傭金，為廣告主服務(wù)。所以增長的勢頭很快。相比傳統(tǒng)廣告公司，效率得到了顯著的提高。如今傳播易的發(fā)展也越來越好。在未來，傳統(tǒng)廣告公司將面臨更多壓力。
廣告媒介市場到底有多大?在媒介霸屏的傳播易究竟做對了什么?
根據(jù)CTR的報(bào)道，這兩年電視仍然是媒介市場大的廣告媒介。其中移動互聯(lián)網(wǎng)的增長速度非�？�，比前兩年增長了22%。
