你是否曾經(jīng)有過(guò)這樣的經(jīng)歷,在情人節(jié)或者其它節(jié)日給自己喜歡的女孩贈(zèng)送鉆石,表達(dá)自己對(duì)她永恒的愛(ài)情。一直以來(lái),鉆石都被作為真愛(ài)的標(biāo)志。但是天然鉆石的價(jià)格昂貴,一克拉要幾萬(wàn)元,很少人能夠消費(fèi)起。但現(xiàn)在,市場(chǎng)上出現(xiàn)了培育鉆石,培育鉆石作為技術(shù)逐漸成熟的另一種真鉆石,正在慢慢出現(xiàn)在更多的消費(fèi)者面前,并且受到消費(fèi)者的青睞。
我們都知道,天然鉆石形成需要很長(zhǎng)時(shí)間,大約在20-30億年不等。由于它的開(kāi)采代價(jià)巨大,而大克拉和高品質(zhì)的原石并不那么常見(jiàn)。所以才被人們視為寶石,深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)與收藏。然而近年來(lái)隨著培育鉆石合成工藝的迅速發(fā)展并逐漸成熟,培育鉆石成為了消費(fèi)主流。如今在各首飾店中,都能夠看見(jiàn)培育鉆石的身影,它的出現(xiàn),讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)寐以求的“克拉自由”,從而點(diǎn)綴了生活。
不關(guān)注的人并不了解培育鉆石和天然鉆石的區(qū)別,甚至?xí)J(rèn)為培育鉆石是假的。其實(shí),這是個(gè)新事物突然出現(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)的信息差。事實(shí)上來(lái)說(shuō),培育鉆石和天然鉆石在物理特性,化學(xué)成分和光學(xué)效果上都一樣,同樣都是真鉆石。可以舉個(gè)好理解的例子就是,好比野生蔬菜和大棚養(yǎng)殖蔬菜的區(qū)別。只能說(shuō)兩者的生長(zhǎng)方式不同而已。
如果我們暫且忘掉鉆石=愛(ài)情的附加情感價(jià)值。培育鉆石的出現(xiàn),讓鉆石飾品的成本大幅度下降,這讓消費(fèi)者們更有機(jī)會(huì)在非婚慶的場(chǎng)景中使用鉆石首飾了。市面上陸續(xù)出現(xiàn)的一些新品牌就是好的佐證,她們已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)婚慶愛(ài)情,而是把品牌定位為日常穿戴的悅己場(chǎng)景。
“己悅己”就是其中一員。所有鉆石首飾產(chǎn)品全部使用培育鉆石來(lái)鑲嵌,鉆石+k金的材質(zhì),讓產(chǎn)品處在高質(zhì)高端行列。鉆石高折射率的特性讓這些款式流行,適合日常穿搭佩戴的潮流首飾綻放更加耀眼和閃亮的光芒。在可持續(xù)的價(jià)值理念上,使用培育鉆石只是己悅己的特點(diǎn)之一。另一個(gè)非常有趣的是模式的“可持續(xù)”導(dǎo)向。己悅己自營(yíng)的這些鉆石首飾,并不是以傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)來(lái)讓消費(fèi)者使用,而是通過(guò)會(huì)員訂閱的方式。每一位會(huì)員都可以無(wú)限換新、無(wú)限循環(huán)地使用高端漂亮的鉆石首飾,而只需要支付購(gòu)買(mǎi)幾十分之一的價(jià)格。除了首飾之外,己悅己也了解女性對(duì)于品包袋的喜愛(ài),專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會(huì)全球采購(gòu)包袋,流行款、經(jīng)典款全部收入囊中。同樣也是以按天訂閱的形式提供給己悅己的會(huì)員用戶(hù)。
在產(chǎn)品的保養(yǎng)和清洗方面,己悅己也同樣不遺余力,每一款完成訂閱周期的產(chǎn)品回到己悅己倉(cāng)庫(kù)后,都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的清洗和外觀(guān)修復(fù)流程,確保下一位會(huì)員收到它的時(shí)候,依舊只會(huì)得到美好的使用體驗(yàn)。
出于環(huán)保和可持續(xù)的考量是訂閱模式的原因之一,另一個(gè)重要的原因是出于對(duì)克制“喜新厭舊”的懷疑。都市女性對(duì)自己有更高的認(rèn)同感,也對(duì)自己有更高的期待。她們出入于不同的場(chǎng)合,有不同的身份角色,理所應(yīng)當(dāng)需要更多的包包和首飾去匹配她們,是品讓人咂舌的價(jià)格讓人們的選擇被動(dòng)的從想要更多變成只要簡(jiǎn)約和百搭。這應(yīng)該被扭轉(zhuǎn),都市女性們值得過(guò)一種更加自我閃耀的生活。
采用道德環(huán)保可持續(xù)的材料,以可持續(xù)消費(fèi)方式鏈接消費(fèi)者,并且強(qiáng)調(diào)一種悅己的價(jià)值觀(guān)。己悅己是不折不扣的超前時(shí)尚理念倡導(dǎo)品牌。她所要傳達(dá)的,是一種悅己的生活方式、超前的時(shí)尚態(tài)度,和可持續(xù)的消費(fèi)選擇。不得不說(shuō),在新的時(shí)代新的敘事下,我們的確需要一種更能和當(dāng)下需求所匹配的新模式了。
