美國廣告市場發(fā)布了一份廣泛存在的媒體回扣及其他非透明商業(yè)行為的調(diào)查報(bào)告，被調(diào)查的主體是各大廣告代理機(jī)構(gòu)。調(diào)查人員走訪了117個(gè)涉及媒介采購的相關(guān)人士，59位與非透明商業(yè)行為有直接聯(lián)系，34位曾直接拿過回扣。
傳播易廣告交易平臺(tái)總裁郝純提到：“許多問題一直都存在，只是沒有專門的機(jī)構(gòu)去調(diào)查取證，廣告回扣主要是價(jià)格存在透明缺失的問題。“企業(yè)廣告采購人員拿回扣是個(gè)頑疾，與之伴生的廣告價(jià)格居高不下更是企業(yè)反映強(qiáng)烈的突出問題。近年來，企業(yè)廣告采購人員伸向回扣的手，砸不斷媒體、廣告銷售代表和企業(yè)廣告采購人員、企業(yè)之間的利益鏈條呢?可見，“發(fā)現(xiàn)一起查處一起”祛不了企業(yè)廣告采購人員拿回扣的病根兒。
傳播易的郝純希望用這一次的發(fā)現(xiàn)來解決營銷人對于透明度的問題，建立一個(gè)“完全公開、透明”的市場環(huán)境，認(rèn)為這對廣告圈和公司來說都是有益的。“
如果生態(tài)中所有玩家的行為都是透明的，那就不會(huì)有問題產(chǎn)生。市場會(huì)產(chǎn)生更高的透明度需求，它將促成技術(shù)和服務(wù)費(fèi)的分離。 傳播易廣告交易平臺(tái)(chuanboyi)已經(jīng)看到了這種趨勢，品牌對于他們所需要的技術(shù)非常了解，會(huì)直接和技術(shù)提供方進(jìn)行談判，然后讓代理公司為好的技術(shù)付錢。
傳播易(chuanboyi.com)把廣告交易模式進(jìn)行創(chuàng)新，將企業(yè)廣告采購人員拿回扣事件視作加速推進(jìn)廣告價(jià)格透明化，交易電商化的改革，解決廣告價(jià)格形成機(jī)制弊病的有力鞭策當(dāng)那些靠不透明手段獲取巨額利潤的公司被迫要求提高透明度的時(shí)候，行業(yè)環(huán)境必然會(huì)得到優(yōu)化。
