也許就在不久的將來(lái)，廣告市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)大量的“廣告商城”模式。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告2015年支出增幅達(dá)19%，占全球廣告市場(chǎng)的29.5%。2018年將占全球廣告市場(chǎng)的37.6%。2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000 億元，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億。
未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在整個(gè)廣告市場(chǎng)中扮演非常重要的角色，并且已經(jīng)有了快速發(fā)展的趨勢(shì)。傳播易的出現(xiàn)，恰好契合了這種趨勢(shì)......
早在2013年底，傳播易創(chuàng)立之初就曾有專家提到，未來(lái)廣告行業(yè)或?qū)⒁赃@種B2B網(wǎng)絡(luò)商城模式發(fā)展。截止到目前，傳播易廣告商城已經(jīng)有近8萬(wàn)名廣告主入駐(不含媒體主)。平臺(tái)也在穩(wěn)健的發(fā)展中......
在此之前，廣告公司在廣告交易中一直有一套約定俗成的規(guī)定。每個(gè)同行心中都有數(shù)。比如說(shuō)：收取回扣、價(jià)格不公開(kāi)、過(guò)程嚴(yán)格保密等。長(zhǎng)期以來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)廣告市場(chǎng)環(huán)境不透明、不公正，甚至還會(huì)有壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)。
傳播易恰恰打翻了這種局面。它不僅將價(jià)格公開(kāi)，還把打破了以往的回扣機(jī)制。在其創(chuàng)立之初，很多同行都是感到“震驚”的。將廣告交易的步驟簡(jiǎn)化，轉(zhuǎn)化成”網(wǎng)購(gòu)三部曲“。對(duì)于客戶而言，你只需要”加入購(gòu)物車——提交訂單——完成付款“即可完成以往的所有步驟。
傳播易開(kāi)始迅速搶占市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)連連受挫，這也被認(rèn)為是其業(yè)績(jī)下滑的原因之一。但即便是廣告公司面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——它們也開(kāi)始靜下心來(lái)思考，要如何做出改變。細(xì)細(xì)分析當(dāng)前廣告市場(chǎng)形勢(shì)，切莫錯(cuò)過(guò)了好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
但另一方面，傳播易的逐漸興起對(duì)廣告公司有著不少利好作用，為明顯的一點(diǎn)就是，廣告資源的充分利用。傳播易與廣告公司未必就一定是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也可以是合作關(guān)系。退一步來(lái)講，兩方合作有利于資源互通、查缺補(bǔ)漏等。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告投放漸漸崛起，標(biāo)志著這塊市場(chǎng)還存在著巨大的拓展空間，這將是未來(lái)廣告商與廣告主爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。
廣告業(yè)新模式，傳播易造
從2013年底創(chuàng)立，傳播易就引來(lái)了業(yè)界的關(guān)注。這種B2B廣告商城模式當(dāng)初僅此一家。不得不說(shuō)，它的出現(xiàn)，給廣告業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。
與之相對(duì)的就是傳統(tǒng)廣告公司的疲軟。據(jù)彭博社報(bào)道稱，百度本周將公布2018年第四季度業(yè)績(jī)，但由于身處競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的廣告市場(chǎng)，而廣告市場(chǎng)恰恰對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)為敏感，所以該公司的前景可能比阿里巴巴和騰訊更為糟糕。
目前，廣告公司已經(jīng)力圖改變。為了適應(yīng)當(dāng)今的廣告市場(chǎng)形勢(shì)，不得不隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn)。重要的是，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太激烈。隨時(shí)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，作為老牌的廣告公司，必須做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。
未來(lái)，也許大家都會(huì)采用這種新模式�；蛟S，廣告公司和傳播易也免不了一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).......
