“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了,但我不知道是哪一半?”一個(gè)困擾著廣告主的沃納梅克之惑，一直都存在于他們的腦海里。這個(gè)困惑，用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就可以得到充分地解決。傳播易運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電商獨(dú)有的大數(shù)據(jù)分析整合這些廣告主需要的資源，并給予他們充分的解決方案。為這些廣告主省去了不少的經(jīng)費(fèi)。
傳播易的出現(xiàn)就讓這些廣告主們看到了立竿見影的效果。因?yàn)樗褟V告買賣作為一件再平常不過的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。它為廣告主做到的不僅如此。在它出現(xiàn)以后，因?yàn)槠淦脚_(tái)廣告資源豐富，營(yíng)銷方案齊全。不久就迅速搶占了廣告銷售的市場(chǎng)。一時(shí)間風(fēng)頭過盛。而傳統(tǒng)廣告公司專門聯(lián)系的業(yè)務(wù)的人員可能面臨著被裁員的危險(xiǎn)。傳播易僅僅用了一年的時(shí)間，就匯集了8萬多家媒體資源(其中包括媒體和廣告主)。
2018年12月，傳播易被廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、全媒體委員會(huì)賦予了本年度全媒體新銳企業(yè)稱號(hào)。獲得這個(gè)結(jié)果并不意外，傳播易的發(fā)展也為那些傳統(tǒng)廣告公司打響了“警鐘”。
作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)廣告商城，傳播易確實(shí)引起了業(yè)界高度的關(guān)注。無論走到哪里都會(huì)聽見大家提到傳播易。“買賣廣告，上傳播易”成為了這個(gè)平臺(tái)明顯的標(biāo)志�？焖贀屨紡V告市場(chǎng)的傳播易會(huì)是廣告銷售渠道的壟斷性嗎?
傳播易雖然是第一批做廣告商城，但并非是一家。就拿微博易來說，去年它就推出了一款新產(chǎn)品“微閃投”。它的作用就是整合了社交媒體中的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾自媒體資源，目的也是為廣告主做到精準(zhǔn)廣告的投放。
微博易與傳播易的側(cè)重點(diǎn)不同。兩個(gè)平臺(tái)雖然都是廣告買賣，但只有傳播易的價(jià)格是公開透明的。其次，微博易是以短視頻為核心化的營(yíng)銷平臺(tái)，而且它是以微博起家的。雖然也有微博微信等其他營(yíng)銷方式，但是遠(yuǎn)沒有傳播易的廣告資源全面。再者，傳播易在廣告渠道銷售方面的經(jīng)驗(yàn)確實(shí)要比微博易多。
google ADsense可以說是全球大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)了。即使如此，它也在不斷地更新?lián)Q代。若說對(duì)廣告銷售渠道的壟斷的話，目前全球還沒有一家企業(yè)能完全做到如此。廣告行業(yè)規(guī)模萬億，其中媒介市場(chǎng)規(guī)模占了將近四分之一。可見整個(gè)媒介市場(chǎng)是一塊“肥肉”。傳播易在業(yè)內(nèi)有一定的地位，在網(wǎng)絡(luò)廣告商城里可以說是先驅(qū)者，未來會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。這一點(diǎn)是肯定的。
但若說到廣告渠道銷售的壟斷性，傳播易正在努力中。根據(jù)朝聞通的報(bào)道，傳播易是近兩年網(wǎng)絡(luò)廣告商城占據(jù)市場(chǎng)份額多的一個(gè)平臺(tái)。由此看出，傳播易的發(fā)展?jié)摿�是不錯(cuò)的。
傳播易有著“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，后來者難以超越。目前，國(guó)內(nèi)除了傳播易平臺(tái)以外還有像微博易、星圖等廣告平臺(tái)。雖然這些平臺(tái)也有相應(yīng)的媒體或大V資源，但是相比傳播易來說，做得不夠全面。所以傳播易也是目前國(guó)內(nèi)大的廣告商城。再加上它的價(jià)格公開又便宜。相比之下，廣告主，定會(huì)選擇“物優(yōu)價(jià)廉”的商品，或許現(xiàn)在還沒有的壟斷性，但是在未來也未可知。
傳播易簡(jiǎn)化了以往的廣告銷售渠道，很多的中間環(huán)節(jié)都神曲了。把復(fù)雜的廣告買賣變成了像賣白菜一樣簡(jiǎn)單，廣告主自然樂見其成。而傳播易之所以有今天，也離不開這些廣告主的支持。
