如今，廣告行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。國(guó)內(nèi)新一批的廣告公司如雨后春筍一般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告公司面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如今，百度廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到21%。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，百度的廣告業(yè)績(jī)下滑同時(shí)也給其他同行一個(gè)警醒。廣告公司面對(duì)此情此景，需要盡快做好準(zhǔn)備。因?yàn)樗鎸?duì)的不止是同行的壓力，還有新興在線廣告平臺(tái)的加入，同樣也讓人壓力山大......
Jefferies(杰富瑞)分析師凱倫·陳(Karen Chan)在研報(bào)中表示，在線廣告行業(yè)的宏觀阻力和信息流廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，可能給2019年第一季度的營(yíng)收前景蒙上陰影，并對(duì)短期利潤(rùn)率構(gòu)成壓力。在線廣告行業(yè)的興起，讓廣告公司感到了危機(jī)感。國(guó)內(nèi)第一家將廣告業(yè)務(wù)模式平臺(tái)化的網(wǎng)絡(luò)自選媒體商城——傳播易，短短時(shí)間內(nèi)就獲得了百余家媒體的關(guān)注。僅僅半年時(shí)間，就吸引了數(shù)萬(wàn)個(gè)廣告主入駐平臺(tái)。傳播易，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
傳播易之所以能取得高度關(guān)注和廣泛支持。因?yàn)樗切袠I(yè)內(nèi)第一個(gè)提出把廣告買賣轉(zhuǎn)化為綜合性B2B網(wǎng)絡(luò)商城。毫不夸張的說(shuō)，是傳播易推動(dòng)了廣告交易模式的變革，打破了傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)暴利、壟斷、不透明的現(xiàn)象。作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)打破傳統(tǒng)的人，傳播易更像是一個(gè)勇士。而這一點(diǎn)，恰恰是傳統(tǒng)廣告公司正缺的。
廣告公司之所以產(chǎn)生危機(jī)感，這與公司數(shù)十年如一日有關(guān)。曾經(jīng)4A廣告公司的輝煌，賦予了它們一股“傲氣”�；蛟S他們也有傲氣的資本，但長(zhǎng)此以往就會(huì)出現(xiàn)廣告公司人員浮躁，不接地氣等現(xiàn)象。畢竟公司服務(wù)的是客戶。如果只是吃老本的話，金山銀山也會(huì)被坐空的。
很多廣告公司在發(fā)展壯大后卻迷失了重要的一點(diǎn)——創(chuàng)新。創(chuàng)新指的不僅僅是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新，還有制度創(chuàng)新。舊的人員制度早已不適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境發(fā)展。要敢于突破舊的模式，才能找到新的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)楣逃械哪Ｊ酱蠹叶家呀?jīng)看膩了。冷不丁大家看到這樣一個(gè)公開(kāi)又實(shí)惠的網(wǎng)站，自然會(huì)被它吸引過(guò)去。
傳播易打破了廣告公司多年以來(lái)的秘密，對(duì)于他們而言，是一種打擊。當(dāng)他們的客戶逐漸流失的時(shí)候，才意識(shí)到需要改變了。看到傳播易嘗到了新果實(shí)的甜頭，行業(yè)內(nèi)也開(kāi)始爭(zhēng)相模仿起來(lái)。短短幾年時(shí)間內(nèi)，傳播易就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好信譽(yù)。“買賣廣告上傳播易”不僅是廣告口號(hào)，更是變成了一句信譽(yù)擔(dān)當(dāng)。
傳統(tǒng)廣告公司要力求發(fā)展，新公司也亟待成長(zhǎng)。新公司一般都樂(lè)于找傳播易做品牌推廣，因?yàn)閺V告標(biāo)價(jià)便宜。傳統(tǒng)廣告公司還是要從制度上創(chuàng)新，找到新的發(fā)展方式。認(rèn)不清自身的問(wèn)題是非常危險(xiǎn)的。對(duì)于4A廣告公司來(lái)講，放下身段，深入調(diào)查，改變浮躁的氛圍是尤為重要的。廣告公司和傳播易，也可以是互幫互助的關(guān)系。傳播易的發(fā)展也是意料之中的事情。它符合了大多廣告主的心思。能抓住客戶，它就有發(fā)展空間。
傳播易走過(guò)的這條路告訴我們要大膽突破、創(chuàng)新，才能謀求更好的發(fā)展道路。雖然廣告公司目前面對(duì)著業(yè)績(jī)下滑的狀況，但以后的發(fā)展還未可知。傳播易廣告商城的出現(xiàn)確實(shí)強(qiáng)勢(shì)，快速獲得了大批的關(guān)注。目前平臺(tái)也在穩(wěn)定發(fā)展，大家盡可看未來(lái)走勢(shì)如何?廣告公司又能否翻身打個(gè)漂亮的仗呢?
