根據(jù)《2018年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，電視、廣播媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)增幅分別為9.1%、3.7%，加之刊例價(jià)格的上浮，電視、廣播的廣告刊例收入分別增長(zhǎng)了16.5%、15.8%。其中食品飲料行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)增幅明顯。網(wǎng)站和手機(jī)軟件在戶外生活圈媒體的廣告投放增幅較大�？偠灾�2018年一季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了低位反彈，傳統(tǒng)媒體的止跌回升給予廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)更大推動(dòng)力。
針對(duì)此則情況，廣告人需要即時(shí)調(diào)整策略。傳統(tǒng)媒體的止跌回升意味著廣告媒介的市場(chǎng)仍舊有較大的發(fā)展空間。在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，很多人都離不開(kāi)手機(jī)。這兩年，隨著智能手機(jī)的廣泛普及，許多廣告主在手機(jī)APP上作出的廣告投放也逐年增多，但這也并非表明傳統(tǒng)廣告媒介就該退出市場(chǎng)。相反，隨著它們的廣告時(shí)長(zhǎng)回升，也就意味著廣告市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭良好。同時(shí)說(shuō)明了廣告媒介的發(fā)展是難以捉摸的。
在大多數(shù)人還摸不到頭腦的時(shí)候，傳播易創(chuàng)造了一種新的媒介模式——傳播易廣告商城。它是一種B2B模式的綜合性網(wǎng)絡(luò)廣告商城。這家商城里，有十余種廣告類型可供選擇。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)軟文，還是自媒體營(yíng)銷等，在這里都可以找到。網(wǎng)頁(yè)界面給人一種干凈清爽的感覺(jué)。這種新的媒介模式把廣告主和媒體主輕松聯(lián)系起來(lái)，突破了傳統(tǒng)意義上的廣告媒介。一般情況下，廣告買(mǎi)賣主要由廣告公司(第三方)溝通。而傳播易讓廣告主擁有了主動(dòng)權(quán)。傳播易除了充當(dāng)媒介的作用，同時(shí)也具備廣告宣傳的作用，可說(shuō)是一舉兩得。
廣告媒介的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新。就像傳播易廣告商城一樣，找出新的發(fā)展道路才是當(dāng)下應(yīng)該做的事。當(dāng)某個(gè)媒介發(fā)展已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，那么就要注意下一步該怎么走了。報(bào)紙媒體曾經(jīng)就是國(guó)內(nèi)的主流廣告媒介。可是，后被電視媒體取代了其主流地位。到現(xiàn)在為止，依然沒(méi)人能撼動(dòng)它的主流地位。但電視媒體依然面對(duì)著手機(jī)等新媒介的挑戰(zhàn)。也許在幾年后，情況又會(huì)是完全不同。有句話叫“盛極必衰”，說(shuō)的就是這個(gè)意思。
首先得明白，未來(lái)廣告媒介的發(fā)展空間依舊很大。媒介的發(fā)展或是難以預(yù)估的，但是傳播易的做法值得學(xué)習(xí)。找出了廣告媒介發(fā)展中的漏洞，就能找到新的方法。未來(lái)，能洞悉廣告市場(chǎng)發(fā)展走向的人才能立于不敗之地。相信續(xù)寫(xiě)廣告媒介未來(lái)的人，一定是一位有心人。
