《金融時(shí)報(bào)》曾經(jīng)發(fā)表過一則觀點(diǎn)：“廣告公司、管理咨詢公司這些“智力型公司”，因?yàn)楹茈y將業(yè)務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)化”、無法自我復(fù)制，每次都要靠人重新生產(chǎn)，所以，“行業(yè)天花板”特別低，這不是好的商業(yè)模式。”終，精準(zhǔn)化的商業(yè)時(shí)代成了后一顆壓倒廣告公司的稻草。
廣告公司到底潛藏了多少競爭對手？
從廣告公司出現(xiàn)之時(shí)，就面臨著大量的潛在對手。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、各類短視頻APP的流行......近兩年，KOL的興起，搶占了廣告行業(yè)的部分市場。這些KOL，都代表著各自領(lǐng)域的意見。相比廣告公司，KOL的粉絲具有更高的忠誠度。除此之外，廣告公司的數(shù)量仍然不停地增加，且增長勢頭越來越大。
2013年，傳播易廣告商城的創(chuàng)立，又給了廣告公司以“致命一擊”。傳播易的出現(xiàn)把原本不公開的廣告買賣過程公之于眾。僅僅半年時(shí)間，傳播易平臺(tái)就匯集了數(shù)萬名廣告主。廣告公司面臨著前所未有的壓力。
傳統(tǒng)廣告公司發(fā)展陷入困境
根據(jù)艾瑞咨詢的廣告市場調(diào)查報(bào)告顯示，近兩年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模呈持續(xù)上漲態(tài)勢，其中2017Q3達(dá)到了939.6億元，同比增速28.8%。傳播易廣告商城的創(chuàng)立，也迎合了這種市場需求。而此時(shí)，傳統(tǒng)廣告公司面臨著業(yè)績下滑的狀況......
原有的機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。傳統(tǒng)廣告公司的BOSS也在力圖改變此現(xiàn)狀。來自各方各面的壓力，使得廣告公司不得不進(jìn)行改變。
廣告公司要適應(yīng)“精準(zhǔn)化商業(yè)時(shí)代”
現(xiàn)在我們已經(jīng)跨入了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)廣告公司的效率低下以及難以精準(zhǔn)化的營銷都是現(xiàn)階段存在的問題�；ヂ�(lián)網(wǎng)正好可以克服這些問題。傳播易就是一個(gè)很好的例子。傳播易首先解決了傳統(tǒng)廣告公司效率低下的問題，讓廣告買賣變得容易起來。
其次，廣告的精準(zhǔn)投放是十分重要的。而傳播易就做到了。傳播易的商城里羅列了各類廣告資源。你不僅可以在這里找到線上廣告，線下廣告也是可以直接交易的。這樣就可以為廣告主省去了不少時(shí)間和精力。而傳統(tǒng)廣告公司要做到精準(zhǔn)投放往往需要花費(fèi)不少成本。
精準(zhǔn)快速地廣告投放是對廣告主好的回饋。多年以來，傳播易也是一直在做著這事。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，數(shù)據(jù)的細(xì)微化和精準(zhǔn)化變得尤為重要。而傳統(tǒng)廣告公司恰恰缺的就是這一點(diǎn)。
廣告公司不能坐以待斃
若非要說是什么讓廣告公司陷入了困境，那只能怪這個(gè)精準(zhǔn)化的商業(yè)時(shí)代。廣告公司的沒落并非都是因?yàn)楦偁帉κ值脑�，而是沒能及時(shí)抓住時(shí)代潮流。一塵不變的廣告公司終只能走向衰落甚至滅亡。
每一年，廣告公司的數(shù)量都在急劇上漲。面對這逐漸龐大的群體，老牌公司需要做好應(yīng)對準(zhǔn)備。新的廣告公司亟待提高品牌曝光度，這一點(diǎn)傳播易可以幫他們做到。無論是廣告公司還是廣告主，傳播易都十分歡迎他們的光顧。
未來廣告行業(yè)的發(fā)展離不開廣告公司的崛起。傳統(tǒng)廣告公司只要及時(shí)調(diào)整狀態(tài)，找到適合的發(fā)到道路便能屹立行業(yè)內(nèi)不倒。正因?yàn)楦偁幱蛹ち�，這也成為了推動(dòng)傳統(tǒng)廣告公司前進(jìn)的動(dòng)力。無論是傳播易，還是KOL，未來也許都是它的合作伙伴。
除此之外，小廣告主的發(fā)展也是件可喜的事情。相對于大廣告主，它沒有太多的客戶資源。對于小廣告主而言，傳播易不失為一個(gè)品牌推廣的佳選擇。
