TUBE Showroom 進(jìn)入第八季!作為與上海時裝周、中國設(shè)計師熱潮一起成長起來的本土“元老級” showroom 之一，TUBE 以專業(yè)的銷售與公關(guān)服務(wù)致力于將的中國設(shè)計新銳力量推廣到更大更廣的平臺。
在經(jīng)歷了 Showroom 規(guī)模極速擴張、前往巴黎開拓國際市場等后，TUBE 在 2019 AW 持續(xù)框架升級。本次將集結(jié)新銳設(shè)計師們以 “Opening Event”、“Runway”、“Showroom”及“Fashion Cross-Over”等形式進(jìn)行聯(lián)合呈現(xiàn)。在聯(lián)合 Short Sentence 和 STAFFONLY 發(fā)獨立 runway 的同時，開創(chuàng)“SEE NOW, BUY NOW 即秀即買”新模式，挖掘具有爆款潛力的單品，從不同產(chǎn)業(yè)鏈為獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)造更多商業(yè)機會。在 Showroom 期間，新增更便利的電子訂貨系統(tǒng)，以供買手自主下單。 “Opening Event”延續(xù)了此前對于新晉設(shè)計師品牌的集體展示，選址上海知名時尚設(shè)計酒店水舍，以一個有趣的沉浸式體驗以供買手和媒體參與，開啟一場超乎日常五感的探索。
【AH MAZE ZING】
2019 AW，TUBE Showroom 將主題定義為“AH MAZE ZING 喧囂與寂靜的迷宮”，意取“Amazing”之讀音與“MAZE：迷宮”之語義。
在當(dāng)下快速發(fā)展的情境下，隨著市場成長起來的獨立設(shè)計師品牌不僅在尋找自我，探索自我，表達(dá)自我，但也在這個過程中容易感受到市場所帶來的喧囂。
TUBE Showroom 這次拋出 AH MAZE ZING 的主題，就像是一個對迷宮中同樣探索的同行者的信號。偶然的、瞬時的、易逝的，本就是這個時代現(xiàn)代性的共性，我們生處何處?將前往何方?我們似乎不屬于任何一個地方。就像是一個對迷宮中同樣探索的同行者的信號，找到彼此，一起振臂高呼，找尋更多的可能與出路。
【品牌展示發(fā)布的創(chuàng)新平臺】
TUBE Showroom 將本次在上海時裝周上的活動分為 “SHOW” 與 “ROOM” 兩個獨立環(huán)節(jié)，以區(qū)分 TUBE 所提供的品牌宣傳與商業(yè)訂貨的不同職能。“TUBE SHOW” 涵蓋 Short Sentence 和 STAFFONLY 兩個品牌在 TUBE 開幕日的獨立成秀。與此同時，TUBE 試水“即秀即買”，聯(lián)合 STAFFONLY 和天貓推出適應(yīng)市場需求的限量單品，讓消費者線上線下自由無界地選擇屬于自己的時尚，并且結(jié)合沉浸式的互動時尚，獲得全新的時尚升級體驗。
Short Sentence 19AW
STAFFONLY 19AW
“TUBE ROOM” 則延續(xù)了此前對于新晉設(shè)計師品牌的集體展示，選址上海知名時尚設(shè)計酒店水舍，以一個有趣的沉浸式體驗，邀請媒體與買手們能在一個夜晚看到這次新加入 showroom 的品牌新系列發(fā)布，這也是 TUBE 在不斷探索如何為獨立設(shè)計師品牌創(chuàng)造更優(yōu)化的品牌發(fā)布平臺上的延續(xù)探索。
【TUBE Showroom: 助力設(shè)計師品牌商業(yè)發(fā)展】
秉持“質(zhì)感出類拔萃的好設(shè)計”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，TUBE 也一向致力于為獨立設(shè)計師在商業(yè)發(fā)展上提供更多的專業(yè)助力。TUBE ROOM 本季共有 40 個品牌開放給買手訂購，其中既有發(fā)展較為成熟、且市場及媒體認(rèn)知度較高的 SHUSHU/TONG、STAFFONLY、XU ZHI 等品牌，也有已經(jīng)合作了一季的巴黎當(dāng)紅品牌 KOCHÉ，以及這一季全新加入的 8 個新品牌。包括善于做紡織品創(chuàng)新、并新入圍了 LVMH Prize 半決賽名單的中國設(shè)計師品牌 Susan Fang;還有用簡約線條勾畫優(yōu)雅魅力的 Hiuman，它將運動感與都市氣息巧妙結(jié)合;深諳設(shè)計與市場平衡的日本品牌 5-knot 及 ucalypt;此次 TUBE Showroom 還引進(jìn)了童裝品牌 Milk and Buscuits，為買手店的貨品結(jié)構(gòu)提供更多的選擇可能。
【設(shè)計師品牌與零售空間的共贏】
在這個傳統(tǒng)商業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、線下零售再度成為關(guān)注點、線上線下一體協(xié)同的新零售時代，商業(yè)功能從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向場景消費，跨界與融合、共享與合作、調(diào)整與升級不可避免。TUBE Showroom 除了扎實做好產(chǎn)業(yè)源頭的銷售平臺角色，還嘗試將觸角延伸至產(chǎn)業(yè)零售前端，打通大眾消費者與獨立設(shè)計師品牌直接溝通的橋梁，大膽開創(chuàng)一系列新零售舉措。例如在時裝周期間，TUBE 攜旗下 Short Sentence、AUBRUINO、 JEWEL XING 等品牌聯(lián)動 Assemble by Réel、Little B、OOAK 等國內(nèi)知名零售店鋪開展品牌活動，以藝術(shù)裝置、限定產(chǎn)品等形式在店鋪內(nèi)進(jìn)行直觀的品牌宣傳及銷售，并聯(lián)動線上線下為品牌帶來更多影響力。除此之外，TUBE 還繼續(xù)推進(jìn)獨立設(shè)計師品牌與商業(yè)品牌的跨界合作，旨在大力提升雙方品牌的受關(guān)注程度、IP 實力以及商業(yè)價值，實現(xiàn)效益雙贏。
在這喧囂的新零售浪潮中，對于獨立設(shè)計師來說，這是好的時代，也是壞的時代。在服裝這個相對傳統(tǒng)的行業(yè)中，消費模式不會被完全顛覆，但一個經(jīng)過打磨升級的消費場景，也許就是當(dāng)下獨立設(shè)計師的大機遇。他們需要思考的，絕不僅僅是設(shè)計本身，更是設(shè)計背后的情懷、設(shè)計之后的市場以及這其中銜接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)的方方面面。這是一個充滿差異化和有意義的賽道，TUBE 堅持，唯有將創(chuàng)意與商業(yè)并行，才能消除橫在品牌端、零售渠道及消費者之間的溝壑，建立有效、長效的溝通機制，在一片喧囂之中找到屬于自己鏗鏘有力的聲音——那個聲音，來自獨立平靜、的內(nèi)心。一切謎團都已在我們的腦中，形成了無壁之穴，跟著自己的聲音往前走，迷宮也能走成踏實的路。
【關(guān)于 TUBE Showroom 】
TUBE Showroom 是由 DIA Creative Communications 發(fā)起的項目，致力于呈現(xiàn)兼具設(shè)計態(tài)度與國際視野的年輕設(shè)計力量，是先鋒獨立設(shè)計師品牌的幕后推手， 尋找在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，設(shè)計與商業(yè)之間更深入有趣的溝通方式以及基于本土市場的品牌解決方案。我們在呈現(xiàn)獨立設(shè)計的品牌概念同時，聯(lián)通設(shè)計師、媒體以及優(yōu)質(zhì)的銷售渠道和平臺，讓更多消費者找到表達(dá)自我主張的設(shè)計師品牌。
【特別鳴謝】
感謝法國天然氣泡礦泉水品牌 OREZZA 對STAFFONLY以及Short Sentence秀場贊助。
-關(guān)于OREZZA
來自拿破侖的故鄉(xiāng)法國科西嘉島的 OREZZA，每年限量生產(chǎn),如香檳氣泡的綿密感，不僅水質(zhì)純凈無比、含豐富的碳酸氫鹽、低鈉高鈣，更是佐餐配水。
感謝來自法國的啤酒品牌 1664 對本次 TUBE Showroom 水舍 Opening Night 的大力支持。
- 關(guān)于1664
源自法國的1664啤酒，一向致力于將優(yōu)雅的法式風(fēng)情和高品質(zhì)的生活態(tài)度傳遞給大家，與全世界分享生活中的美好事物。憑借極具法國藝術(shù)特質(zhì)的標(biāo)志性藍(lán)瓶和獨特果味口感，1664 讓每一個美好時刻都變得彌足珍貴。
感謝本次 Opening 紅酒贊助 LAN CRIANZA 瀾 紅標(biāo)干紅葡萄酒。
-關(guān)于LAN
影視明星黃曉明先生投資的 LAN 品牌紅酒位于西班牙的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里奧哈。LAN 紅標(biāo)，選用了美洲和法國橡木桶混合陳釀 14 個月，窖藏瓶養(yǎng) 9 個月的釀造工藝。曾獲�。篧INE SPECTATOR / BELGIUM GOLD MEDAL&MUNDUS VINI GE MANY SILVER MEDAL等獎項。
