根據(jù)傳媒內(nèi)參發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2018—2019年廣告市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展的整體情況如下：
中國(guó)廣告市場(chǎng)延續(xù)止跌回升走勢(shì)，但增速減至2.9%，頭部廣告行業(yè)花費(fèi)縮減;傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)未能形成持續(xù)性回漲走勢(shì)，下降1.5%;TOP20品牌廣告花費(fèi)貢獻(xiàn)份額降至14.3%......
廣告行業(yè)陷入低增長(zhǎng)狀態(tài)，此前便已有預(yù)警。2016年，《現(xiàn)代廣告》雜志社發(fā)表的《2016年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告》中寫到，2016年不少企業(yè)減少了廣告預(yù)算，但數(shù)字創(chuàng)新給廣告帶來(lái)了更多的選擇和機(jī)會(huì)，這讓廣告業(yè)保住了高于GDP的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
這段話的重點(diǎn)其實(shí)在于后一句“數(shù)字創(chuàng)新給廣告帶來(lái)了更多的選擇和機(jī)會(huì)......”廣告行業(yè)的這種不穩(wěn)定的“困局”，或是讓數(shù)字創(chuàng)新來(lái)拯救它......
隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)新給我們帶來(lái)了很多意想不到的模式。像傳播易的媒介傳播模式，可以說(shuō)是廣告業(yè)的一次創(chuàng)新。第一次把廣告做成了B2B電商模式。正因如此，剛剛現(xiàn)世的傳播易就獲得了快速的發(fā)展。
數(shù)字創(chuàng)新將廣告投放與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)高速、便捷的優(yōu)勢(shì)，為廣告主節(jié)省了不少時(shí)間。在此之前，廣告交易步驟過(guò)于繁雜。往往廣告公司要收取較高的回扣。在國(guó)內(nèi)，傳播易可謂首開先河。
雖然廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不穩(wěn)定，但或許唯有數(shù)字創(chuàng)新這條路能夠幫助它持續(xù)發(fā)展。很多企業(yè)普遍的做法是，縮減廣告預(yù)算。因?yàn)樵诤芏嗳丝吹�，廣告投放似乎沒那么必要。
正如寶潔公司曾經(jīng)做過(guò)的一項(xiàng)測(cè)試。當(dāng)他們嘗試砍掉第一季度的廣告費(fèi)用時(shí)，銷售量卻沒有任何變化。但你或許忘了，廣告投放的效果需要長(zhǎng)期檢驗(yàn)，短期內(nèi)未必就代表了全部。廣告投放的長(zhǎng)期效果或許是無(wú)形的，這也是為什么廣告業(yè)一直難以定義一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的原因之一。
其實(shí)，從上世紀(jì)至今，國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)發(fā)展之路算是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。從丁允朋老師“為廣告正名”那一刻開始，國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)才實(shí)現(xiàn)了40年的輝煌發(fā)展。如今，廣告業(yè)雖然偶有困局，但是仍以緩慢地速度增長(zhǎng)。
傳統(tǒng)廣告公司業(yè)績(jī)下滑對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)新浪科技的報(bào)道，2月22日，百度的凈利潤(rùn)下滑。并且其主營(yíng)的廣告業(yè)務(wù)陷入了困境。即使是它也未能避免。對(duì)于廣大的中小廣告主而言，該如何應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)情況呢?
首先，必須要明確目標(biāo)。因?yàn)閺V告投放效果也是根據(jù)你的目標(biāo)來(lái)制定的。其次，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，完善公司制度。傳統(tǒng)廣告公司正是因?yàn)楹雎粤诉@一點(diǎn)，才會(huì)逐漸被同行淘汰;再者，積累信譽(yù)。任何企業(yè)立足于行業(yè)的根本就是信用，這一點(diǎn)傳播易是一個(gè)很好的例子。這些積累起來(lái)的信譽(yù)也許某就能成為你的資產(chǎn);后，跟上時(shí)代。“落后就要挨打”不僅適用于國(guó)家之間，放在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中也是同理。
未來(lái)，廣告行業(yè)究竟發(fā)展的如何?還是要依靠這些廣告主和廣告公司。每一位廣告主其實(shí)都在為行業(yè)出力。如何在這不穩(wěn)定的行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，也是見仁見智之事了。
總之，廣告業(yè)若想繼續(xù)飛快發(fā)展，就必須得學(xué)會(huì)創(chuàng)新機(jī)制，跟上時(shí)代發(fā)展風(fēng)向。廣告人、廣告主、廣告公司三者一直都是密切相關(guān)的，只不過(guò)廣告公司可以換一種模式。只有行業(yè)跟上了整個(gè)時(shí)代的節(jié)奏，才能一直立于不敗之地。
