從不名一文到逐漸興起，媒介公司終形成了一個成熟的體系。這一點，傳播易為媒介公司的發(fā)展有一定的促進作用，同時發(fā)展為業(yè)界中的狂熱追隨，推動著國內(nèi)廣告媒介公司逐漸走向紅利期。
根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報告顯示，從宏觀角度看，中國廣告市場刊例花費繼2017年止跌上漲后，2018年廣告花費的回升走勢仍在延續(xù)，但增幅回落至2.9%。其中廣播媒體和生活圈媒體廣告花費的增長拉動了中國廣告市場的整體上升;而傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷去年的小幅增長之后，未能形成持續(xù)性回漲走勢，下滑1.5%。
基于行業(yè)數(shù)據(jù)的分析的結(jié)果顯示，廣告行業(yè)發(fā)展速度放緩，呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)。目前，國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢并不明朗。廣告公司業(yè)績下滑，相比之前競爭力有所下降。如今，廣告公司的競爭力越來越大。媒介公司應(yīng)運而生。
拿近幾年興起的傳播易來舉例期，它獨特媒介傳播模式是廣告行業(yè)的創(chuàng)新。過去，廣告買賣一直停留在第三方的環(huán)節(jié)，且步驟過多。廣告公司就是在其中充當(dāng)了一個第三方的角色。相比之下，廣告公司比媒介公司占據(jù)了更多的主動權(quán)。為什么這樣說呢?
其一，像傳播易這類網(wǎng)站大膽地提出將價格公開。此前并沒有廣告公司能做到如此這般。公開的價格接受公眾集體監(jiān)督，且傳播易利用率很巧妙的一點，它把廣告主匯集起來以后再集體向媒體議價。如此一來，廣告主就能得到大的優(yōu)惠。相比以前單個去議價的能力要好得多。
其二，模式不同。廣告公司在廣告買賣的過程中是完全是保密狀態(tài)。不僅公眾不知道實情，廣告主也并不清楚實際情況。而媒介公司往往就彌補了以往交易過程中的缺陷，這種模式不僅交易方便而且也安全。傳播易旗下的傳播寶就是專為其服務(wù)的。
其三，效率不高且廣告公司不受到公眾監(jiān)督。在兩者的效率相比下，媒介公司顯然更勝一籌。公開的機制、全新的模式、優(yōu)惠的價格，這些都是它吸引廣告主的地方。廣告主在這里可以找回主動權(quán)，那么自然愿意與其合作共贏，何樂而不為呢?
如此看來，廣告公司和媒介公司的區(qū)別顯而易見。媒介公司擁有廣告公司所沒有的優(yōu)勢。根據(jù)目前廣告行業(yè)的發(fā)展情況來看，媒介公司更受廣告主的歡迎。未來，媒介公司的實力愈加壯大。
廣告公司面臨業(yè)績下滑的現(xiàn)象也不得不采取行動了。媒介公司更像是廣告公司改善之后的狀態(tài)，是行業(yè)發(fā)展后的產(chǎn)物。因為媒介公司摸透了廣告主的心思，所以它的發(fā)展速度也是十分可觀。
未來，廣告公司或是媒介公司誰更受歡迎還未可知。只是目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，媒介公司占有比較多的優(yōu)勢。正如專家所說那樣媒介公司廣告、廣告主和媒體之間發(fā)展的一種媒介。而這種模式是幫助廣告主獲取便利和更好渠道。
綜上所述，媒介的性質(zhì)廣告有異曲同工之妙，為了廣告主不斷改革。廣告公司若能彌補自身缺陷，那么廣告主或出現(xiàn)回流趨勢。其實兩種公司也可以是合作伙伴關(guān)系，兩者取他人而代之，那么行業(yè)將會發(fā)展得更好。
面對此情此景，廣告公司也更加不甘落后，你更喜歡哪一種模式呢?
