在過(guò)去的幾十年里，廣告公司實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展后進(jìn)入了一段時(shí)間的下滑狀態(tài)。就在此時(shí) ，媒介公司的興起給予其響亮一擊......
這場(chǎng)在廣告公司和媒介公司的“對(duì)峙”即將拉開(kāi)。4 月 初，傳播易再次榮獲廣告協(xié)會(huì)授予的榮譽(yù)。上一次獲獎(jiǎng)，還是前幾個(gè)月的事情。過(guò)去兩年內(nèi)，多家官方機(jī)構(gòu)都曾認(rèn)可傳播易在媒介領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)。
“佳媒介營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”“具影響力...”這些過(guò)往，無(wú)一不證明了傳播易的實(shí)力與優(yōu)勢(shì)。在與傳統(tǒng)廣告公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，傳播易取得了先天性?xún)?yōu)勢(shì)。因?yàn)�，傳統(tǒng)廣告公司長(zhǎng)久以來(lái)沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)，給了“敵人”以可乘之機(jī)。
它忽略了自己在成長(zhǎng)道路中出現(xiàn)的問(wèn)題，而這個(gè)問(wèn)題正好被媒介公司看透了。據(jù)此，傳播易牢牢地抓住了廣告主的心理，將傳統(tǒng)廣告公司長(zhǎng)期積累下的漏洞彌補(bǔ)回來(lái)。就單說(shuō)價(jià)格公開(kāi)這一項(xiàng)，廣告主就更愿意看看媒介公司的廣告資源。
為了方便廣告主做到精準(zhǔn)定位，傳播易還將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告資源進(jìn)行歸類(lèi)整合，方便用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的布局干凈整潔，提高了用戶(hù)的閱讀時(shí)間長(zhǎng)度。不得不說(shuō)，傳播易在這一方面還是下了很多的心思的。
但是廣告公司并不會(huì)和媒介公司產(chǎn)生沖突。因?yàn)樵诖舜沃埃阋呀?jīng)有人看出來(lái)這種不透明機(jī)制的問(wèn)題。即使不是傳播易，也會(huì)有別人。而傳統(tǒng)廣告公司大的錯(cuò)就是遲遲不彌補(bǔ)這些漏洞。
價(jià)格不公開(kāi)、效率比較低、模式或公司制度存在問(wèn)題，這都是傳統(tǒng)廣告公司長(zhǎng)期以來(lái)存在的問(wèn)題。只是一直沒(méi)有人出面去解決，而廣告主也只能單單依靠廣告公司才能做到好的廣告效果。
如今，越來(lái)越多的人將精力集中在短視頻領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域相對(duì)于傳統(tǒng)廣告公司而言，是需要時(shí)間去琢磨透的。而像傳播易這類(lèi)新型的媒介公司就不一樣了。它可以快速地進(jìn)行大數(shù)據(jù)管理及分析，迅速的得出可能出現(xiàn)的投放效果。這一點(diǎn)完全符合了現(xiàn)在的高節(jié)奏要求。
所以說(shuō)，如果你不注意問(wèn)題的話(huà)，將來(lái)也會(huì)有他人來(lái)幫你解決。正如傳統(tǒng)廣告公司，正面臨業(yè)績(jī)下滑的情況。此時(shí)若要追趕，那就需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力了。未雨綢繆并非不是一個(gè)好法子，只是你需要看準(zhǔn)罷了。
其實(shí)即使是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、用戶(hù)數(shù)據(jù)等相關(guān)法律尚不完備。同樣也需要進(jìn)一步調(diào)整。即使是在傳播易的發(fā)展過(guò)程中，也曾經(jīng)歷低谷時(shí)期。經(jīng)過(guò)不斷地調(diào)整，現(xiàn)在依舊保持著穩(wěn)定的發(fā)展。
從一夕成名、監(jiān)管低谷，到迅速反彈，傳播易正在向上市發(fā)起新的估值沖刺，它需要用更大的流量、更高的營(yíng)收，更好的故事去說(shuō)服廣告主與媒體主。
當(dāng)下，流量拿得出手的抖音和今日頭條這兩款獨(dú)立App，傳播易也在悄然布局企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。4 月，傳播易針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布央視廣告優(yōu)惠期，目前平臺(tái)還有不少海外營(yíng)銷(xiāo)廣告。但是海外營(yíng)銷(xiāo)板塊一直不是傳播易所關(guān)注的。
盡管多點(diǎn)布局，規(guī)劃清晰，但傳播易的估值沖刺之路依然“危機(jī)重重”。
傳統(tǒng)廣告公司自然無(wú)法對(duì)次情形的擴(kuò)張視若無(wú)睹，可以預(yù)料的是，日后媒介公司與廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)停止。
