6年前，傳播易廣告商城正式成立。它的出現(xiàn)，意味著新興的媒介公司即將崛起。
媒介公司本身并不存在于廣告行業(yè)中。廣告行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，由廣告主、媒體主、廣告公司三方衍生出的新型模式。廣告公司經(jīng)過長期的發(fā)展后，部分已經(jīng)逐漸形成大型廣告集團模式。這樣一來，行業(yè)內(nèi)的壟斷現(xiàn)象也會愈加明顯......
國內(nèi)廣告行業(yè)興起于1978年之后，那時候廣告行業(yè)才剛剛起步。經(jīng)過了40年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批杰出的廣告公司。但是，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣告公司的模式已經(jīng)不再適應(yīng)如今高速發(fā)展的形勢。
媒介公司的出現(xiàn)打破了這種尷尬的形勢。它不僅對行業(yè)壟斷起到了抵制作用，同時也大大提高了行業(yè)效率。其實，廣告買賣可以與如今的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)結(jié)合。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能夠快速查詢各類廣告資源，從而極大地提高了投放的效率。
媒介公司之所以能夠獲得廣告主青睞，與其公開的規(guī)定與專業(yè)的服務(wù)是息息相關(guān)的。首先，它將所有的廣告價格公開，為締造一個公正透明的業(yè)內(nèi)環(huán)境作出了一定貢獻。至少在過去，沒有一家廣告公司試圖把價格公開。
再者，就是服務(wù)這一項。廣告協(xié)會會長張國華曾在“中國廣告40周年紀念大會”上表示：“要努力打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力。”簡而言之，就是要求廣告行業(yè)需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高服務(wù)能力。
這一點，傳播易把它看成重中之重。從其成立伊始，傳播易就十分注重客戶服務(wù)這一塊，努力打造出一個具備專業(yè)化服務(wù)的廣告集團。事實上，傳播易的服務(wù)獲得了絕大多數(shù)客戶的認可，并在這些年積累下了一份良好的信譽。到目前為止，傳播易已經(jīng)累積超過8萬余名廣告主入駐(不包括媒體主)。這個數(shù)字每天都在穩(wěn)定增長。
當然，專業(yè)化的服務(wù)集團并非一朝一夕就能完成的事情。但不得不說，類似于傳播易這種新的媒介采購模式的確促進了行業(yè)發(fā)展。它的一站式采購模式，促進廣告投放進入了規(guī)范化。同時也遏制了價格貴的趨勢。
目前，國內(nèi)尚未有一家大型廣告集團的出現(xiàn)。這與其公司本身存在的一些問題密切相關(guān)。比如管理機制不完善、公司氛圍浮躁或是價格不透明等現(xiàn)象，無一不是現(xiàn)在急需解決的問題。傳統(tǒng)廣告公司或許需要一場大改才行......
正因為傳統(tǒng)廣告公司發(fā)展中的不足之處，才給媒介公司的發(fā)展預(yù)留了更多的生存空間。如今，雖然國內(nèi)還出現(xiàn)大型的媒介采購公司，但是其發(fā)展趨勢已經(jīng)是有目共睹的。未來，還會有更多的人投身新行業(yè)。到底誰能脫穎而出，且看來日誰能屹立不倒......
