國內微博營銷的興起“新浪微博”功不可沒。從2009年創(chuàng)立之初，新浪微博就開啟了“低開高走”的模式。到2010年開始，新浪微博的發(fā)展迎來了一段高峰期，以致于形成了后來的“三大幫派”。
截止至去年年底，根據財報數(shù)據顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現(xiàn)了7000萬的同比凈增長。另據移動大數(shù)據服務商QuestMobile統(tǒng)計，在使用時長占比上，“微博社交”是少數(shù)保持增長的細分行業(yè)之一。
那么，當前情況下，如何做好微博營銷?我們可以來看看傳播易的例子。
微博營銷案例之“樂荷牛奶”
樂荷品牌已經有300余年的歷史了。1998年，在通過了一系列嚴苛的 EKO 有機認證后，將品牌重新命名為 Vecozuivel(即“Vicarienerf 有機牛奶”的縮寫)。目前，Vecozuivel 已經是荷蘭大的鮮乳制品生產及加工企業(yè)，并占據市場 70% 以上份額。
可見，樂荷牛奶在荷蘭占據不可忽視的地位。對于此品牌牛奶的微博營銷計劃，傳播易是這樣做的。
首先，盡可能地擴大傳播范圍。這次，傳播易將樂荷牛奶官方微博內容用10個行業(yè)大號進行轉發(fā)。目的就是希望更多用戶能夠看到這條信息。如此一來，就可以盡可能的擴大宣傳范圍。
10位微博大V分別是：老寧說、電商圈小七說、健康與養(yǎng)生、OL史上女人幫、OL時尚達人、環(huán)球時尚資訊、時尚熱點風云榜、經典時尚風云榜、女性經典情感語錄、家居設計師小林。
可以發(fā)現(xiàn)，這10位微博大v都與健康、女性相關。這個宣傳方向是毫無疑義的。女性用戶往往會更關注寶寶健康相關的知識。事實上，投放效果的終顯示也證明了這一點。終原微博轉發(fā)數(shù)將近3000條，評論289條。
從廣告投放的效果來看，影響力大的賬號是“老寧說”，轉發(fā)次數(shù)336條，評論71條。經過簡單的統(tǒng)計，該微博總轉發(fā)量達4452條，總評論量達835條。其中以老寧說、電商圈小七說的宣傳度為主，形成了較大范圍的品牌推廣。
樂荷牛奶針對的客戶多是女性用戶群體，所以選擇微博營銷是一個明智的做法。傳播易正是利用其準確定位，再加上擴大范圍撒網，提高品牌宣傳效果。這一點，傳播易選擇的比較正確。流量也相對比較穩(wěn)定。
傳播易的微博營銷即使算不上第一，但可以看到的是，它的每一項微博營銷都是有比較穩(wěn)定的流量保障的。這對于廣告主而言未嘗不是件好事。廣告主需要更多的流量與曝光度，那么傳播易所給的策略也是不盡相同的。
如果只是追求流量效果，明星微博可以在你考慮的范圍之內。但是相比之下，明星微博的報價要遠遠高于這些微博行業(yè)大V。一般來講，咖位越高，所需的費用也就越多。如果你在資金充裕的情況下，是可以考慮用明星效應來吸引用戶。這種方法也是立竿見影的。
