根據(jù)數(shù)字廣告驗(yàn)證公司ADBUG近日發(fā)布的報(bào)告顯示，嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)「RedEye」(紅眼)現(xiàn)如今已發(fā)展成為嵌套30萬(wàn)URL，日均嵌套展示量達(dá)35億到50億的巨型作弊網(wǎng)絡(luò)，是中國(guó)數(shù)字廣告界迄今為止被發(fā)現(xiàn)的大嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)。
所謂RedEye(紅眼)，指的就是專(zhuān)門(mén)廣告嵌套作弊的網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)期以來(lái)，RedEye代號(hào)的廣告作弊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立了嵌套流量交易平臺(tái)的機(jī)制，幫助各互不相識(shí)但同時(shí)需要流量的在線媒體，炮制出龐大的虛假?gòu)V告市場(chǎng)。
據(jù)這則報(bào)告顯示，寶潔，億滋，歐萊雅，福特，蘋(píng)果等100余家的品牌廣告均在「RedEye」(紅眼)網(wǎng)絡(luò)欺詐對(duì)象之列。“紅眼”的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了這些品牌。通過(guò)“紅眼”嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)，它從品牌廣告主這里獲取了不菲的暴利。
按ADBUG預(yù)計(jì)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中，有數(shù)千家數(shù)字媒體(包括數(shù)字媒體)，30多萬(wàn)個(gè)URL、APP被執(zhí)行了嵌套，而嵌套層級(jí)多達(dá)到99層，嵌套CPMs成本從3.16元到48.32元不等，平均為6元。這意味著欺詐廣告每天將消耗品牌廣告主2000-3000萬(wàn)廣告預(yù)算。倘若數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這也將是中國(guó)廣告史上大規(guī)模的虛假流量作弊。
即使連目前在國(guó)內(nèi)的傳播易DSP平臺(tái)也難以識(shí)別出“紅眼”導(dǎo)致的流量異常。傳播易的DSP平臺(tái)，本身就是為廣告主及公司作精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)或輿情監(jiān)測(cè)的。傳播易一直秉著專(zhuān)業(yè)化的態(tài)度和原則，因“紅眼”的干擾，很可能會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)分析不實(shí)的情況。
由于紅眼網(wǎng)絡(luò)嵌套，對(duì)不少品牌形象造成了極度惡劣的影響。有的直接把品牌廣告嵌入黃色網(wǎng)站中，對(duì)品牌形和口碑造成了不利影響。試想想，你的品牌廣告正在被人“偷竊”，不僅奪走了大量流量數(shù)據(jù)，同時(shí)也對(duì)品牌形象造成了不好的影響。
作為DSP平臺(tái)的傳播易其實(shí)也有著監(jiān)察的義務(wù)，之所以會(huì)如此猖獗，一則是目前DSP平臺(tái)因?yàn)榧夹g(shù)限制而被蒙蔽，無(wú)法監(jiān)測(cè)到流量異常;另一方面，目前數(shù)字廣告生態(tài)中各方的反作弊措施都對(duì)紅眼形同虛設(shè)，這為「紅眼」的擴(kuò)張?zhí)峁┝宋滞�。這也并非就是它一人之事。
作為品牌方，還是應(yīng)該盡早查明是否有“紅眼”的嵌套網(wǎng)絡(luò)的影響。無(wú)論是哪個(gè)品牌公司，品牌形象都是尤為重要的。良好的品牌形象能為企業(yè)助力不少無(wú)形資產(chǎn)。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，這些無(wú)形資產(chǎn)會(huì)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，終達(dá)到了增加企業(yè)盈利的目的。
如果品牌方長(zhǎng)期放任不管的話，可能會(huì)對(duì)品牌造成更大地影響。
