廣告主歷來關(guān)心的是如何投放廣告?如今廣告行業(yè)市場(chǎng)并不景氣，這件事逐漸成為了廣告主內(nèi)心的一口大石。
據(jù)2019年一季度廣告市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，全媒體廣告刊例花費(fèi)下降11.2%;傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比下降16.2%;電視廣告花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)均呈負(fù)增長(zhǎng)，分別-16.5%和-22.2%。各類型的投放都出現(xiàn)了或多或少的退后趨勢(shì)。
廣告主的投入預(yù)算下降，同時(shí)也反映出如今的市場(chǎng)行情不佳�，F(xiàn)如今，即使廣告投放的多，也未必能獲得相應(yīng)地廣告效果。公眾看待產(chǎn)品也越來越理智，尤其對(duì)于網(wǎng)上的信息，更會(huì)加以辨別。
未來，在廣告預(yù)算極度縮減的情況下，廣告主以后要投向哪些領(lǐng)域?
一、數(shù)字化依然是大趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端廣告一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年預(yù)計(jì)將占到廣告主總體互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)的70%以上，穩(wěn)居首位。其中，短視頻廣告異軍突起，是成長(zhǎng)快的移動(dòng)端廣告形式。其次在移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)大V、公眾號(hào)軟文、信息流廣告、App開屏廣告也是較受青睞的廣告形式。戶外媒體的數(shù)字化漸成趨勢(shì)，數(shù)字影院、電梯海報(bào)廣告預(yù)算相應(yīng)增加，成為領(lǐng)跑其他戶外媒體的廣告形式。
傳播易集短視頻推廣、微信推廣、微博推廣以及DSP廣告易傳播等。而這些，就包含了以上所提及的短視頻推廣、信息流廣告、微信營(yíng)銷、移動(dòng)端廣告等等。除此之外，傳播易的戶外廣告類型也較為全面。全國(guó)各大城市均有資源。
在數(shù)字化這一趨勢(shì)上，傳播易等一批新媒介公司為廣告行業(yè)發(fā)展作出了較大貢獻(xiàn)。
二、注意廣告投放帶來的實(shí)際效果
在市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)的大背景下，廣告主對(duì)媒體選擇的依據(jù)也隨之發(fā)生變化，廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來的實(shí)際的、可量化的效益。而這種實(shí)際效果，傳播易用以“參考閱讀量”的形式給廣告主提供真實(shí)的數(shù)據(jù)。
這一舉措同時(shí)也避免了廣告主可能會(huì)出現(xiàn)的決策失誤。實(shí)際投放效果將是廣告主們看到的直觀的項(xiàng)目之一。在以前，很多廣告在投放之前會(huì)較難預(yù)測(cè)效果。如此一來，這次投放有可能就會(huì)面臨“打水漂”的情況了。
三、著重注意短視頻領(lǐng)域
從之前數(shù)據(jù)可以看出，短視頻領(lǐng)域是成長(zhǎng)快的移動(dòng)端廣告領(lǐng)域。從抖音、快手的崛起就可以看出，如今短視頻領(lǐng)域已成為當(dāng)下熱門的行業(yè)之一。
所以，在這種情況下，廣告主更愿意做抖音的投放，因?yàn)檗D(zhuǎn)化效果更好。至于他們到底更傾向于抖音還是快手，該代理商表示，抖音用戶群體偏一二線城市，廣告價(jià)格相對(duì)較貴，但轉(zhuǎn)化付費(fèi)的質(zhì)量較好些，快手偏三四線。“2019年，快手的廣告收入或許將迎來爆發(fā)期。過去，在變現(xiàn)方面，快手沒有太主動(dòng)地去做，但今年，他們已經(jīng)找了5家左右的核心代理商。”
四、注重頭部信息流平臺(tái)
在如今的廣告市場(chǎng)行情下，廣告主不會(huì)冒險(xiǎn)去投放廣告的，即使是投放廣告，廣告主也多會(huì)選擇在較大地平臺(tái)投放。因?yàn)閷?duì)廣告主來說，排除掉流量問題、成本問題，實(shí)驗(yàn)新媒體的成本也不低。況且小媒體本身流量就非常有限，為了保障收入大多都會(huì)摻雜一些羊毛量，其實(shí)平均下來預(yù)算非但沒有節(jié)省，核算之后反而更高了。
所以說，注重頭部信息流平臺(tái)，可以為企業(yè)贏得更多的流量。比如說國(guó)內(nèi)的一些主流媒體。如此一來，并不推薦廣告主去選擇一些自媒體平臺(tái)。相對(duì)來講，頭部信息流平臺(tái)用戶本身的新人度更高。
