據(jù)獨立營銷咨詢公司勝三發(fā)布的《2019中國廣告代理商圖譜》顯示，中國擁有 46，736廣告代理商。在這四萬多家廣告代理商中，就包含了本土傳播集團、區(qū)域獨立傳播機構、跨國傳播機構這三個板塊。目前，廣告公司的數(shù)量仍在上漲。未來可能會形成更大地增長趨勢。
面對競爭日益激烈的廣告行業(yè)，在公司發(fā)展之余，需要做好另一手準備。在“中國廣告40年紀念大會”上，廣告協(xié)會會長張國華先生發(fā)表了這么一段講話：“努力打造具有國際化服務能力大型廣告企業(yè)集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力。培育創(chuàng)新能力強，具有專業(yè)服務能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務專業(yè)領域的競爭力。”
從張國華先生的這段話可以看出廣告行業(yè)的未來走勢。這類“大型廣告集團”就是廣告行業(yè)日后需要發(fā)展的方向。對此，有一家公司的模式與其不謀而合。這家企業(yè)就是傳播易廣告商城。自它成立之起，就一直朝著這個方向不斷努力。
為何這樣說呢?首先，傳播易是國內(nèi)B2B綜合性網(wǎng)絡廣告商城，并且也是其公開廣告價格。不得不說，傳播易的出現(xiàn)對避免廣告業(yè)壟斷問題作出了貢獻。一定程度上，促進了廣告主消費，也促進了廣告行業(yè)的發(fā)展。
傳播易在成立之初，就曾有人預測其未來發(fā)展趨勢。它的這種一站式采購模式盛行起來，則有可能形成一個大型廣告集團。因為在傳播易平臺上，基本上可以所有的廣告資源。無論是線上的網(wǎng)絡廣告，還是線下的電梯廣告都可以在平臺上找到。國內(nèi)也有類似于傳播易這樣的廣告商城，但是一般都是具有針對性的投放。
國外有很多大型廣告集團。比如：陽獅集團、WPP集團等，都是在國際上有著巨大影響力的大型廣告集團。目前，國內(nèi)還未有一家能在國際上站穩(wěn)腳跟的大型廣告集團。所以，國內(nèi)也亟待培養(yǎng)出一個實力足夠強大的廣告企業(yè)。
國內(nèi)的4A廣告公司還是有很多方面值得改善的。無論是從人事制度還是行業(yè)標準都尚不完善。雖然4A廣告公司的專業(yè)程度確實高，可是其制度、氛圍還有很多需要改變的地方。尤其是行業(yè)標準這一塊，直白來說，國內(nèi)廣告行業(yè)幾乎沒有什么統(tǒng)一標準。所以，廣告主在選擇的時候也只能聽從廣告公司制度與規(guī)定。
長期下來，容易形成壟斷。好在國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展尚屬于看好地趨勢，即使遇到了小幅度的下滑。據(jù)2019年第一季度的中國廣告市場數(shù)據(jù)顯示，全媒體廣告刊例花費下降11.2%;雖然目前情勢不好，但只要及時改正不足，影響不會很大�；蛟S在十年后，我們就可以看到一家大型廣告集團的誕生。
