過去的四十年間，國內(nèi)第一批廣告人帶領(lǐng)行業(yè)走過了興盛發(fā)展的一段時(shí)期。當(dāng)90后和95后逐漸向市場消費(fèi)的主力軍靠近，多年來的主流傳播方式也正在發(fā)生翻天覆地的變化：微信、微博、抖音等社交媒體全面融入日常生活，占滿了年輕人生活中的碎片時(shí)間。
據(jù)《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》的預(yù)估，到了2020年中國消費(fèi)市場將會擴(kuò)大一半，而這其中65%都將是90后跟00后帶來的。面對年輕消費(fèi)者和全新的年輕化傳播方式，快消品、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)早已走在了和年輕人溝通交流的前線。無論是從傳播內(nèi)容、溝通渠道和呈現(xiàn)方式等都在努力向年輕群體靠攏。
如今，過去以“流量為王”的主場環(huán)境已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王的時(shí)代，年輕人感興趣的內(nèi)容是廣告得以獲得更好傳播的一大前提，加上合理的渠道投放和年輕化的表達(dá)方式，組成了一套的傳播公式。
觀察傳播易的傳播方式，就能從中學(xué)習(xí)到不少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。傳播易的一套傳播公式就是“資源整合+精準(zhǔn)營銷”。這套模式于廣告主來講，幫助其優(yōu)化投放程序，大大提高了行業(yè)效率。正因其精準(zhǔn)化的廣告營銷策略，才吸引了源源不斷地廣告主和新企業(yè)加入。
面對如今市場的年輕化趨勢，傳播易著重突出微信營銷、微博營銷與短視頻營銷三個(gè)板塊。這三大類都是現(xiàn)下火熱的營銷渠道。在快消、互聯(lián)網(wǎng)等品牌紛紛成功塑造各自的抖音傳播案例后，傳播易的步伐終于在抖音上集中發(fā)力，智山大叔、創(chuàng)業(yè)找崔磊、李耀思維等一批抖音大V入駐傳播易，他們的入駐同時(shí)也為平臺帶來了一波新的流量。這些典型的案例在這方面給出了很好的示范。
年輕群體的生活狀態(tài)，決定了他們擁有大量的碎a片化時(shí)間，在這些碎片化時(shí)間里，消費(fèi)者處于主動(dòng)接受信息的時(shí)刻，他們渴望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填補(bǔ)這些時(shí)間空隙，獲得滿足感。你必須充分利用這些碎片化時(shí)間，才能更大程度地讓年輕群體接收到你的訊息。
短視頻恰恰滿足了這樣的需求。試想想，在短短十幾秒一分鐘內(nèi)，讓用戶完成一次信息的獲取并順勢做出反饋。曾有人專門做過調(diào)查，抖音短視頻APP的人均月使用時(shí)長高達(dá)1232分鐘，是年輕用戶在業(yè)余休閑時(shí)間的高頻使用APP之一。有消費(fèi)者的地方就有品牌，近年來品牌主紛紛加入抖音營銷的陣營，許多廣告主或企業(yè)也在向著這一方向做出嘗試。
還有一點(diǎn)需要注意的是，注重自我態(tài)度、個(gè)性的表達(dá)，是年輕人身上的特質(zhì)。試想想，面對琳瑯滿目的各種品牌或產(chǎn)品，能否實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)也是消費(fèi)者選擇的一大因素。因此，在廣告的傳播過程中，不僅要注重品牌的自我表達(dá)，也應(yīng)該注重“替消費(fèi)者表達(dá)”。始終為你的客戶著想，說他們想說的，做他們想做卻不敢做的，才能在他們心中產(chǎn)生共鳴。
當(dāng)然，面對社交媒體傳播時(shí)，一個(gè)常用的渠道就是有影響力的KOL，無論是抖音、微信、微博等平臺都是如此。能利用KOL的影響力，不僅更利于自我態(tài)度的表達(dá)，更可達(dá)到事半功倍的傳播效果，這些粉絲往往對KOL有著極高的忠誠度，對于提升品牌好感度這一點(diǎn)，KOL推廣是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
后，門主認(rèn)為傳播要年輕化，不止是品牌“假裝年輕人”，也不只是在社交媒體的幾句無聲吶喊，只有讓品牌自己和年輕人一樣，成為一個(gè)有趣的品牌，做出有趣的內(nèi)容，并不斷嘗試創(chuàng)新，才能在年輕人的心中占有一席之地。
