如今，消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸向年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)移。似乎在一夕之間，市場(chǎng)風(fēng)向便已轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)，90后群體已逐漸成為各大品牌消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)和品味的年輕化以及新興年輕人的崛起，勢(shì)不可擋。越來(lái)越多的品牌都在想通過(guò)品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化，有腔調(diào)、有個(gè)性、有才華的一系列設(shè)計(jì)來(lái)打動(dòng)這一群鮮活的年輕群體。
為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的心態(tài)和發(fā)展，品牌方也是“新招”倍出。發(fā)展品牌年輕化好似成為了一切品牌問(wèn)題的解藥，但太多的品牌把“年輕化”當(dāng)成了口號(hào)，當(dāng)成了害怕掉隊(duì)的自我安慰，或者僅僅是追求表面的宣傳。
借勢(shì)營(yíng)銷就是一個(gè)好法子，也是企業(yè)經(jīng)常用到的一種營(yíng)銷策略。但其實(shí)很多企業(yè)或許忘了，借勢(shì)營(yíng)銷的目的在于潛移默化地影響你的目標(biāo)受眾。很多企業(yè)會(huì)在過(guò)程中不知不覺(jué)加大宣傳力度，效果可能會(huì)適得其反。
其實(shí)企業(yè)想要抓住年輕消費(fèi)者，就需要深入洞察年輕人生活態(tài)度。如何在眾多品牌中，用自己的方式來(lái)爭(zhēng)奪青年人的注意力呢?
對(duì)于大品牌來(lái)講，本身也不需要加大宣傳力度。通過(guò)一批忠實(shí)用戶完全可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展。但對(duì)于大多數(shù)中小型品牌方或廣告主而言，要找到真正去打動(dòng)【青年人】的路徑，深挖出當(dāng)代年輕人的心聲才是關(guān)鍵。
品牌方或廣告主不斷去調(diào)整發(fā)展方向，實(shí)際上還是要透析客戶心理。這一點(diǎn)，傳播易廣告商城是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的例子。從這家廣告商城成立之初，就一直在幫助客戶解決他們的問(wèn)題。正因?yàn)槠脚_(tái)抓住了客戶心理，傳播易廣告商城也就逐漸火爆起來(lái)了。
對(duì)于傳播易這樣的媒介公司而言，品牌年輕化的趨勢(shì)即發(fā)展當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)模式。例如：抖音、快手等短視頻平臺(tái)。這些都是當(dāng)下年輕人喜歡的方式。著重推廣短視頻平臺(tái)是首要任務(wù)。事實(shí)上，傳播易廣告商城中也將短視頻營(yíng)銷列為了重點(diǎn)“營(yíng)銷區(qū)域”。
除此之外，還可以聯(lián)合頭部年輕化自媒體打破圈層壁壘。利用微博話題或抖音推廣等方式提高產(chǎn)品宣傳度。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，唯有有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠抓住人心，帶來(lái)傳播。結(jié)合多家頭部新銳年輕化自媒體，打造新青年陣線聯(lián)盟，共同創(chuàng)造針對(duì)年輕人個(gè)性化的平臺(tái)。
傳統(tǒng)廣告公司的“打法”已經(jīng)逐漸失去了功效，需要結(jié)合新的媒介模式，才可能發(fā)展的更好。下一個(gè)風(fēng)口，正是這群年輕消費(fèi)者的心理。所以說(shuō)當(dāng)下品牌年輕化的重要性是不言而喻的。無(wú)論是借勢(shì)營(yíng)銷還是病毒式營(yíng)銷始終都是推廣的方式。對(duì)于廣大的年輕人來(lái)講，他們更加地理性。
不是說(shuō)喊喊口號(hào)就能打動(dòng)年輕人的心理，而是需要真正的共鳴，這些年輕消費(fèi)群體就會(huì)自愿為你買(mǎi)單�！肚啻憾贰愤@部劇就是很好的例證。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：90后的青春不是拼命喊口號(hào)，導(dǎo)演你真的了解90后嗎?事實(shí)證明，這部劇的口碑確實(shí)不行。因?yàn)樗氖鼙娙后w并不認(rèn)可。
而真正的品牌年輕化并不在“喊口號(hào)”。即使沒(méi)有大費(fèi)口舌標(biāo)榜年輕化，也沒(méi)有大規(guī)模去做推廣，而是嘗試通過(guò)不同形式的社交化玩法傳遞年輕人有感知、有共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶自己去感受品牌的變化，達(dá)到品效合一。
