一直以來，廣告公司保持著良性的發(fā)展趨勢。直到這幾年，市場呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。據(jù)CTR陸續(xù)發(fā)布的《2019中國廣告市場趨勢》、《2019中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報(bào)告》及《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》三份重要報(bào)告顯示，2019年廣告主信心在2018年沖高后有所回落。與此同時(shí)，廣告主預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎，增加預(yù)算的廣告主占比創(chuàng)10年新低。
即使是互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例，也開始呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢。2019年第一季度各媒介在互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例的花費(fèi)下降了5.6%。對(duì)于如今互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，這種想象出現(xiàn)不是一件好事。面對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，廣告公司究竟遇到了哪些問題呢?
數(shù)字化發(fā)展受阻
如今，數(shù)字化發(fā)展渠道已逐漸成為主流。在此情況下，各媒介減少了互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例的投入，行業(yè)的數(shù)字化趨勢并未得到完全發(fā)展�？v觀其他行業(yè)，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入火熱階段。去年11月發(fā)布的《中國零售服務(wù)業(yè)白皮書》中就曾提到，以電商平臺(tái)為例，近年來，主流頭部電商平臺(tái)線上新增活躍用戶營銷成本逐年升高，其中2015至2016年是關(guān)鍵臨界點(diǎn)，平均線上獲客成本突破200元，已超過線下獲客成本。
縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用必然會(huì)影響到行業(yè)發(fā)展情形。各媒介選擇縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例費(fèi)用難道是“歷史倒退”?
并非如此。雖然如今數(shù)字化發(fā)展是大趨勢，但是大多用戶已經(jīng)被“狂轟濫炸”的信息展示麻痹了。對(duì)于廣告主而言，廣告需要的是投放效果。大面積的投放互聯(lián)網(wǎng)廣告并非明智之舉，有時(shí)候反而對(duì)品牌推廣沒有任何幫助。所以，越來越多的廣告主帶著審慎的態(tài)度去選擇如何投放廣告。
而傳統(tǒng)廣告公司本身又存在著諸多問題。比如：效率低下、員工浮躁、制度不完善等。這些問題都亟待解決，也不是一日兩日能完成的。提升行業(yè)效率好的方式就是用大數(shù)據(jù)技術(shù)增加廣告的精準(zhǔn)投放度。由于行業(yè)目前并未規(guī)定統(tǒng)一規(guī)范，數(shù)字化發(fā)展也未有一套完善的制度體系。
如果傳統(tǒng)廣告公司若不盡快適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，那終會(huì)被時(shí)代淘汰。早在2013年，傳播易就已洞悉先機(jī)，創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家綜合性B2B廣告商城。在大多數(shù)人的印象里，比較熟悉的是B2C的電商模式，為知名的當(dāng)屬淘寶了。后者是做傳統(tǒng)的B2C，而前者則是B端和C端的整體打通。
新興廣告公司生存空間小
在過去的40年間，部分廣告公司已逐漸崛起。加上國內(nèi)廣告行業(yè)并未規(guī)定統(tǒng)一規(guī)范，廣告公司有一套自己的指定規(guī)則。長期下去或?qū)⑿纬尚袠I(yè)壟斷。早些年發(fā)展起來的廣告公司將會(huì)牢牢占領(lǐng)市場占比。那么，新興廣告公司的生存空間就會(huì)越來越小。
關(guān)于這一點(diǎn)，傳播易的出現(xiàn)可謂功不可沒。就是它率先公開了廣告價(jià)格，使得整個(gè)廣告行業(yè)向公開化、透明化邁進(jìn)了一步。從這一點(diǎn)來看，傳播易算是一位勇者。所以也有很多廣告主愿意入駐傳播易平臺(tái)，與它一齊成長。
隨著廣告公司數(shù)量的增加，競爭也越來越激烈。新的廣告公司也會(huì)面臨更大地壓力，前有雄獅，后有“虎狼”，可能就會(huì)陷入尷尬的境地。
媒介公司的興起
媒介公司可以簡單的理解為廣告公司發(fā)展后的衍生。它能更好地服務(wù)客戶，替代廣告公司的職能，如傳播易商城的采購模式一般，極大地提高了行業(yè)效率。這一點(diǎn)也是目前廣告公司所承擔(dān)的壓力。除此之外，媒介公司能做到傳統(tǒng)廣告公司不能做到的事情，同時(shí)也是為廣告主提供更加便利的服務(wù)，打破行業(yè)壟斷。
