廣告業(yè)為何一直在國(guó)內(nèi)“抬不起頭”?原因在這里!
據(jù)國(guó)家工商行政管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2017年中國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額分別為5973.41億元、6489.13億元和6896.41億元，同比增速為6.6%、8.6%和6.3%，約占國(guó)內(nèi)GDP比重的0.87%、0.87%和0.83%。2018年數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定，但是在國(guó)內(nèi)GDP占比中仍然微乎其微,未達(dá)到國(guó)際平均水平1.5%。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的份額則大于2%......
這些年來(lái)，日益增加的廣告公司數(shù)量并沒(méi)能使得廣告行業(yè)飛速發(fā)展，反而面臨著更大地壓力。為什么我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展看上去會(huì)這么“困難”呢?根據(jù)今年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)反饋的新數(shù)據(jù)顯示，第一季度傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來(lái)雙降，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放刊例花費(fèi)下降了5.6%，整體情況不容樂(lè)觀。
(以上數(shù)據(jù)來(lái)源于CTR)
其一，受?chē)?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展情況的影響。2018年國(guó)內(nèi)GDP突破90萬(wàn)億元，增速較之上一年略有回落。廣告行業(yè)從來(lái)不是單獨(dú)存在的行業(yè)，它與其他行業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān)的。廣告行業(yè)的快速發(fā)展一定程度上反映了各行各業(yè)的熱門(mén)發(fā)展趨勢(shì)，同理，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所回收，也會(huì)體現(xiàn)在廣告行業(yè)的投入上。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品或是娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，都離不開(kāi)廣告行業(yè)的支持。他們的發(fā)展勢(shì)頭猛烈，必然也會(huì)帶動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。
其二，消費(fèi)者習(xí)慣的改變。十幾年前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正面臨急速發(fā)展的趨勢(shì)，各行各業(yè)迎都迎來(lái)了新的生機(jī)。這時(shí)候正是廣告業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，各式各樣的“新鮮信息”撲面而來(lái)，此時(shí)受眾可能還感覺(jué)新鮮。但是到如今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者早已被狂轟濫炸的信息渲染的“麻木”，對(duì)各式各樣的廣告宣傳已經(jīng)十分了解。如果再想加大廣告投放打動(dòng)消費(fèi)者，除非你的方案非常出彩，打動(dòng)他們的內(nèi)心，否則大多是無(wú)用功。
在如今的大環(huán)境下，信息越來(lái)越不值錢(qián)。一味地加大廣告投放并非良策，所以各媒介及廣告公司減少?gòu)V告花費(fèi)似乎也在情理之中。
其三，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)并未形成一套自己的模式。由于國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)起步較晚，所以很多廣告公司都屬于中小型企業(yè)。雖然國(guó)內(nèi)有著大批的廣告公司如雨后春筍一般浮現(xiàn)，但是這似乎沒(méi)有太大幫助。而國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)并沒(méi)有形成一套自己的“行規(guī)”。
可能因?yàn)?ldquo;廣告”的特殊性，所以它才難定規(guī)范，導(dǎo)致目前也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)定。廣告定價(jià)也較為混亂，因?yàn)椴煌该�。往往等到某廣告公司做大，就會(huì)出現(xiàn)壟斷的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展是十分不利的。往往只是在重復(fù)這個(gè)循環(huán)，做大即壟斷，不僅壟斷資源，也壟斷人才。如此一來(lái)，眾多的中小廣告公司就很難生存下去。
如今，有傳播易等一波新的媒介公司出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告公司又迎來(lái)了巨大壓力。除了模式上的不同，傳播易與廣告公司大的區(qū)別就是，它公開(kāi)了廣告標(biāo)價(jià)，使得廣告交易更加透明化、公開(kāi)化，同時(shí)也有助于打破行業(yè)壟斷的情況。
其次，傳播易的出現(xiàn)幫助了一批中小廣告主。因?yàn)樗某霈F(xiàn)，很多小廣告主也接到了廣告資源。這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。傳播易給了小廣告主空間，他們同樣也回饋給傳播易更多的資源。
所以說(shuō)，媒介公司的興起亦是傳統(tǒng)廣告公司衰落的原因之一。
國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)要快速發(fā)展，尚需等待一些時(shí)日......
