渠道媒體魚龍混雜。移動(dòng)媒體推廣、信息流廣告原生廣告爆發(fā)，面對競爭態(tài)勢異常激烈、魚龍混雜的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)化效果精準(zhǔn)評估和異常流量甄別成為廣告主推廣的痛點(diǎn)。
——婁勇進(jìn)
如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已開始進(jìn)入后半場階段。整個(gè)行業(yè)對于廣告主的要求也越來越高。從以前的“流量至上”轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，App產(chǎn)品的渠道推廣越來越難。面對魚龍混雜的渠道媒體和日益增加的競爭壓力，廣告主應(yīng)該如何去應(yīng)對呢?
一、用監(jiān)控體系轉(zhuǎn)化實(shí)際效果
關(guān)于這一點(diǎn)，傳播易廣告商城擁有國內(nèi)的輿情監(jiān)控系統(tǒng)-WOM。該系統(tǒng)通過先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用新型智能信息搜索系統(tǒng)，為中外企業(yè)、政府部門、公關(guān)咨詢行業(yè)、信息中心、各類網(wǎng)站、媒體，及職業(yè)經(jīng)理人提供信息監(jiān)測、管理、分析、服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)口碑信息監(jiān)測系統(tǒng)。
用戶可從全球所有中文媒體及網(wǎng)站上，持續(xù)獲取全面及時(shí)的目標(biāo)信息，所有信息都經(jīng)過系統(tǒng)過濾、篩選、排重等智能處理和編輯，使用者可以直接利用，也可以繪制報(bào)表、與公司其他人員共享，并且可以在線打印，使訂制的目標(biāo)信息的獲取、利用、共享變得極其簡單、快捷。這是便捷的方法之一，對于甄別異常流量和精準(zhǔn)效果評估有著重要的作用。
二、構(gòu)建一套新渠道評估體系
你可以在評估體系中分級以用來衡量廣告實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果如何。以往的方法或許早已不適應(yīng)當(dāng)今的發(fā)展了。正如婁勇進(jìn)老師所言，渠道質(zhì)量評估體系可分為渠道有效性評估體系、渠道留存評估體系和渠道ROI評估體系，分別對應(yīng)新增、活躍和收益這三個(gè)目標(biāo)，旨在量化渠道效率、量化渠道留存質(zhì)量和量化投入產(chǎn)出效率。
其中，還需注意渠道反作弊體系：以渠道真量為目標(biāo)，用于識別渠道假量;這些虛假流量會(huì)對品牌造成不良影響或額外開支，所以需要盡可能去避免發(fā)生類似的事情。這樣做才是現(xiàn)在較為正確的方向。
三、小心甄別DSP系統(tǒng)
目前，國內(nèi)擁有的專項(xiàng)技術(shù)并不多，一定要小心識別。這里可以給你推薦傳播易DSP系統(tǒng)，易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺是國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺。
重要的是，它是全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，率先支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)和PMP私有交易，擁有國內(nèi)覆蓋用戶多、數(shù)據(jù)精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，并且是中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。傳播易作為一家6年以上的老企業(yè)，是值得信任的。
總之，國內(nèi)信息流廣告越做越多，我們也要分清楚該怎樣投放，不能盲目地進(jìn)行投放，切記要認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)可靠的平臺或機(jī)構(gòu)，才能盡可能地減少成本損失或提高宣傳效果。
