近來，ctr媒介智訊公布數(shù)據(jù)令人深思：2019年一季度，全媒體廣告刊例花費下降11.2%。這個結(jié)果讓人倒吸一口冷氣，因為這是中國廣告市場過去 11 年的大降幅。同時也預示著廣告行業(yè)進入了一片寒冬
值得注意的是，傳統(tǒng)廣告是降幅大的一部分，刊例花費同比下降16.2%，原來的投放大頭——酒類、化妝品、通訊的金主爸爸們忽然不敢出手了。網(wǎng)絡投放比也下降了不少。有代表性的像分眾傳媒，一季度營業(yè)收入26.11億元，同比下降11.78%。
廣告公司如此。受到廣告主廣泛支持的媒介公司——傳播易也迎來了客戶數(shù)量的小幅度下降，這些都與目前廣告業(yè)的行情息息相關(guān)。行業(yè)形勢如此，廣告公司也紛紛面臨業(yè)績下滑的現(xiàn)象，如今也都亟需改變這則現(xiàn)狀。
但是，廣告業(yè)不僅連累了廣告公司和媒介公司，連互聯(lián)網(wǎng)公司也受到了影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告一季度降幅6%。且不說百度因為廣告營收受挫而股價下跌，即便是互聯(lián)網(wǎng)“龍頭”的騰訊，網(wǎng)絡廣告該季的營收為133.77億元，同比增長僅為16%，媒體廣告收入僅增長5%。大公司們尚且如此，更何況中小公司呢?
用戶消費低迷、現(xiàn)金吃緊，廣告主信心下降、紛紛削減廣告預算。更重要的是，流量主數(shù)量增加。即便是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也不斷涌現(xiàn)出快手抖音這樣的短視頻平臺，趣頭條拼多多這樣的下沉市場平臺，知乎小紅書這樣的新消費平臺，各大平臺的kol、社群和私域流量們……大盤小了，參與者卻越來越多，結(jié)果很顯然，要么大家賺的都不多了，要么利潤逐步向頭部集中。
再者，由于傳播易等一批新媒介公司的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展也越來越公開透明。信息不對稱漸漸消失，比稿和詢價成為常態(tài)，直接導致了利潤進一步壓低。品牌廣告逐漸降低，效果類廣告比重上升，廣告主再也不會廣泛撒網(wǎng)或是隨便投放，開始注重實實在在的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。據(jù)內(nèi)部人士表示，即使在全球地鐵廣告營收好的廣告公司，很多去年的大金主現(xiàn)在都在砍預算，這也是他們第一次感到了寒意。
以上的這些原因，其結(jié)果都反映了：無論是廣告公司、媒介公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，流量的獲取更難了，變現(xiàn)也更難了，廣告主的錢也沒那么好賺了。流量，這個興盛一時的詞匯我們需要重新看待了。
對于網(wǎng)絡廣告來講，需抓住的即“流量”，吸引用戶的眼光及興趣。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)就是“流量經(jīng)濟”，做的是流量買賣的生意。具體變現(xiàn)可分為以下兩種。一是短期獲得很高的流量，用這個流量的快速增長融資、圈大錢;二是短期獲得很高的流量，用這個快速增長的流量變現(xiàn)、賺大錢。而如今已經(jīng)并不是你一個爆款就夠的，客戶地需求也越來越高。
變現(xiàn)無非就是廣告、增值服務、交易、金融幾種模式，而且目前的主體、大頭依然是廣告。
一旦廣告變現(xiàn)不那么順暢，行情就要受到影響。那么問題來了，這個影響是短期還是長期的，是正常的淡季遇冷，還是一系列更加嚴酷行情的開始?還得具體看二季度的情況進行判斷，所以說，或許這種“寒冬”只是短暫性的。
對于投放廣告的廣告主來說，商業(yè)本質(zhì)無非就是追求更好的roi(投資回報率)投入產(chǎn)出比。如果廣告市場注定已是存量且不斷收縮，那么就會有互聯(lián)網(wǎng)人去搶傳統(tǒng)廣告的蛋糕，這場戰(zhàn)爭注定殘酷，但是我們也別無選擇。廣告公司、媒介公司都需做好準備。
