中國(guó)，杭州，2019年6月13日 -- 全球休閑品牌服裝、鞋類(lèi)及配飾的威富公司今日宣布其已與阿里巴巴集團(tuán)旗下全球大的品牌和零售商第三方在線(xiàn)和移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)天貓，簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將加強(qiáng)在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的合作，利用消費(fèi)者洞察和分析以及(C2B)的方法，共同推動(dòng)中國(guó)服裝和鞋類(lèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展。
天貓消費(fèi)者平臺(tái)總經(jīng)理/淘寶營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理劉博(左)與威富公司全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁David Wagner(右)
此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署進(jìn)一步加強(qiáng)和深化了雙方業(yè)已存在的良好合作關(guān)系。威富公司在服裝和鞋類(lèi)領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而天貓的新品及市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)--天貓新品創(chuàng)新中心，依托阿里巴巴平臺(tái)擁有無(wú)可比擬的消費(fèi)者洞察優(yōu)勢(shì)。雙方的合作內(nèi)容涵蓋了新產(chǎn)品需求挖掘、新品上市前測(cè)試、選款、消費(fèi)者畫(huà)像分析及解讀和產(chǎn)品發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)等環(huán)節(jié)。
此次雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，這將有助于威富公司利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)制定產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求。在阿里巴巴豐富的生態(tài)系統(tǒng)的支持下，威富公司將在以下方面探索新的機(jī)會(huì)：
Ÿ 尋找品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求;
Ÿ 根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)配資源，優(yōu)化產(chǎn)品組合;
Ÿ 根據(jù)潛在買(mǎi)家和相似消費(fèi)者的畫(huà)像分析制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，助力威富公司的品牌觸及更多目標(biāo)消費(fèi)者。
“我們非常高興能與天貓新品創(chuàng)新中心合作，進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)者洞察和分析的價(jià)值”，威富公司全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁David Wagner表示：“天貓新品創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型洞察有助于威富公司旗下品牌更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)是威富公司全球重要的市場(chǎng)之一，我們將借力合作成果推動(dòng)創(chuàng)新，不斷超越中國(guó)消費(fèi)者的期待。”
天貓消費(fèi)者平臺(tái)總經(jīng)理/淘寶營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理劉博表示：“憑借天貓無(wú)與倫比的客戶(hù)洞察力、強(qiáng)大的技術(shù)支持和深入的市場(chǎng)知識(shí)，我們期待與的公司合作，幫助他們以有效和高效的方式把好的產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)與威富公司的合作，我們致力于幫助威富公司創(chuàng)造出能夠準(zhǔn)確滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”
威富公司始終致力于利用自身渠道和合作伙伴平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。威富公司是天貓新品創(chuàng)新中心在服裝領(lǐng)域的首位深入合作伙伴。過(guò)去一年里，通過(guò)與天貓新品創(chuàng)新中心的合作，威富公司積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。例如，Kipling®(凱浦林)品牌根據(jù)前期測(cè)試獲得的結(jié)果，發(fā)布了一新款雙肩包，成為了該品牌2019年天貓上銷(xiāo)量高的新品。威富公司旗下的Dickies® (迪凱斯)品牌在2019年初根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合品牌特色，發(fā)掘出在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)新推出工裝和街頭元素相結(jié)合的風(fēng)格，更好滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。”此外，根據(jù)創(chuàng)新中心的測(cè)試和調(diào)查分析結(jié)果，Vans®(范斯)品牌提前對(duì)其2019年天貓雙11活動(dòng)期間的產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行了優(yōu)化，增加了熱門(mén)產(chǎn)品的庫(kù)存量，減少了其他產(chǎn)品的數(shù)量。
天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)于2017年成立，由阿里巴巴旗下品牌購(gòu)物平臺(tái)天貓運(yùn)營(yíng)，旨在助力品牌探索新的渠道和戰(zhàn)略，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析、實(shí)時(shí)消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品概念測(cè)試，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。目前，天貓新品創(chuàng)新中心已與全球100個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，涵蓋品牌超800個(gè)。
關(guān)于威富公司
威富公司成立于1899年，為顧客提供戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、休閑及工作服飾，其下品牌包括Vans®、The North Face®、Timberland® 及Dickies®等。威富公司是全球大的服飾品牌之一，通過(guò)其分銷(xiāo)渠道及產(chǎn)品種類(lèi)對(duì)各地社會(huì)和環(huán)境作出貢獻(xiàn)。威富公司致力于為消費(fèi)者提供創(chuàng)新產(chǎn)品，并為客戶(hù)和股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
