2017年，微博的股價(jià)一路從44美元飆升到140美元。這是它從未有過的輝煌時(shí)刻，廣告主也紛紛投入其中。但是好景不長，次年，微博的市值從300億美元跌到95億美元，縮到原先的三分之一。曾經(jīng)被視為能與微信叫板的微博究竟是怎么了?
微博的“沒落”，并非沒有征兆。早前，微博和一直播合作，同時(shí)也帶動(dòng)了秒拍的發(fā)展。這些短視頻活躍于微博平臺(tái)上，逐漸成為了微博用戶增長和盈利的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。與此同時(shí)，抖音和快手APP漸漸崛起，大量用戶開始習(xí)慣于短視頻傳播，很多用戶甚至每天都要刷好幾個(gè)小時(shí)的抖音。這是一點(diǎn)。
重要的是，廣告宣傳在微博的信息占比越來越多了。隨著用戶增幅的減少，微博越來越依賴廣告。這并不是一個(gè)好現(xiàn)象。5月23日，新浪微博公布了2019年第一季度財(cái)報(bào)。凈營收和廣告收入雖然仍保持增長，但增速放緩，跌到20%以下。日益增長的廣告投放量并沒有讓微博保持長期地快速增長。
雖然廣告收入上漲了，但是增速下降。長此以往，微博可能會(huì)失去更多地用戶。再加上其規(guī)定與限制也越來越多，微博用戶的活躍量也慢慢放緩。廣告收入增速下降，未來廣告主該怎么辦?
未來，會(huì)存在多種形式的廣告?zhèn)鞑ネ緩�。如傳播易廣告商城，就分為了微信營銷、短視頻營銷、軟文營銷、自媒體營銷等11種方式。如今，短視頻正得其道，也是很多廣告主的傳播渠道。未來，或許會(huì)出現(xiàn)更火熱的傳播形式。廣告主們不見得非要做微博營銷不可。當(dāng)然，現(xiàn)在微博營銷依然是一種主流營銷方式。
廣告主依舊有很大地空間進(jìn)行選擇。廣告公司也需要跟緊時(shí)代潮流，適時(shí)作出相應(yīng)策略調(diào)整，才能滿足廣告主日益增長的需求。隨著行業(yè)情形地不斷轉(zhuǎn)變，廣告主的要求也會(huì)隨之變化。所以說，廣告主可以將宣傳中心逐漸轉(zhuǎn)移......
微博目前依然是主流宣傳方式之一。短視頻APP屬于“后起之秀”，廣告主必須根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)整。雖然微博逐漸走入低谷，但并不意味著大批廣告主就沒有生存空間了。實(shí)際上，廣告主可以不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。
