DSP本身興起于歐美，指的即是需求方平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，DSP廣告平臺(tái)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始逐漸興起。國(guó)內(nèi)廣告公司還是有不少以較為傳統(tǒng)的方式進(jìn)項(xiàng)投放廣告，同時(shí)也受到行業(yè)內(nèi)一些規(guī)定的影響。可喜的是，目前國(guó)內(nèi)也正在慢慢普及這項(xiàng)新技術(shù)。
為何說(shuō)DSP廣告平臺(tái)重要?
因?yàn)樗旧淼淖饔谩?/p>
DSP廣告平臺(tái)的誕生，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。它的出現(xiàn)，方便廣告主或廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告投放，通過(guò)大數(shù)據(jù)整合與分析，助力其精準(zhǔn)投放。成熟的RTB技術(shù)能夠幫助企業(yè)節(jié)約不少成本。
它之所以能夠逐漸興起，重要的一點(diǎn)是因?yàn)?ldquo;精準(zhǔn)投放”是當(dāng)今行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。舉個(gè)通俗的例子，正如你追女孩一樣。喜歡一個(gè)人，就全心全意的投入，再表白。其實(shí)DSP平臺(tái)的目標(biāo)也是如此，即是正對(duì)某一特定用戶群體，給廣告主提供精準(zhǔn)投放。
易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)作為中國(guó)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)，全面支持開(kāi)屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，率先支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和PMP私有交易，擁有國(guó)內(nèi)覆蓋用戶多、數(shù)據(jù)精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫(kù)，已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。
可見(jiàn)易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的重要基礎(chǔ)。過(guò)去，廣告主經(jīng)常會(huì)擴(kuò)大投放范圍，以此來(lái)達(dá)到提高產(chǎn)品/品牌投放效果的作用。這種方式能起一時(shí)之效，但是時(shí)間久了，網(wǎng)友被這些參差不齊的廣告“狂轟濫炸”之后，其自身就會(huì)出現(xiàn)一種“抵抗心理”。
所以如今，廣告主甚至還縮減了廣告費(fèi)用預(yù)算。因?yàn)椋绕鸨椴级际悄愕膹V告，把你的廣告給那些更需要的人或是感興趣的人看會(huì)更有效果。這一點(diǎn)，廣告主們也逐漸開(kāi)始意識(shí)到了。如此一來(lái)，便更凸顯精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
DSP廣告平臺(tái)的出現(xiàn)正得其時(shí)，除了幫助廣告主節(jié)省成本，同時(shí)還能夠針對(duì)性地對(duì)適合的平臺(tái)或客戶進(jìn)行投放。未來(lái)，類(lèi)似于DSP廣告平臺(tái)的模式也會(huì)越來(lái)越多。畢竟，在當(dāng)前環(huán)境下，精準(zhǔn)投放是廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)方案。
至少面對(duì)你的客戶，做的并非無(wú)用功。DSP平臺(tái)明確受眾興趣偏好，有利于企業(yè)進(jìn)行下一步的營(yíng)銷(xiāo)策略。而整個(gè)投放方向的轉(zhuǎn)變，也是因?yàn)橛懈鼉?yōu)化地方案出現(xiàn)。因此，對(duì)于企業(yè)主來(lái)講，DSP廣告平臺(tái)很有可能成為未來(lái)一個(gè)不可或缺的分析工具。所以說(shuō)，DSP廣告平臺(tái)的作用也不僅限于此。
