在國內(nèi)美妝界，IP聯(lián)名是近年來熱度居高不退的美妝風(fēng)潮，營銷成敗與否就取決于消費(fèi)者市場的反饋。一年一度的618，是美妝們的必爭之戰(zhàn)，也是“試金”的好時(shí)機(jī)。今年的美妝界，IP聯(lián)名產(chǎn)品的“比美”戰(zhàn)況如何?市場又出現(xiàn)了哪些讓人過目難忘的美妝大作?歷年都霸占淘寶美妝國貨排行榜單的藝術(shù)彩妝品牌ZEESEA，正在用令人羨慕的全網(wǎng)營銷業(yè)績，寫下讓人眼前一亮的答卷。
過去幾年里，ZEESEA一直是淘寶彩妝銷量榜單前列的�？�。而在今年的618主會(huì)場，ZEESEA憑借6月新推出IP聯(lián)名款“神秘埃及”系列等主打產(chǎn)品，一舉拿下數(shù)十萬量級(jí)的訂單，其中受歡迎的千面女神粉餅銷量突破20萬件，而在此前，神秘埃及系列的靈動(dòng)秘境眼影也已在全網(wǎng)幾乎賣到脫銷。
“神秘埃及”系列是ZEESEA聯(lián)名大英博物館埃及館推出的一組產(chǎn)品，這組產(chǎn)品外觀深度融合古埃及色彩藝術(shù)，安德森貓、法老權(quán)杖等文化圖案充滿了神秘的貴族氣息，時(shí)下流行的3D浮雕外包裝、膏體微雕等工藝帶給消費(fèi)者十足的時(shí)尚感。在小紅書、微博等各種平臺(tái)上，ZEESEA的“神秘埃及”系列得到了李佳琦等一眾網(wǎng)紅博主的大力推薦，可謂“名利”兩豐收。這樣耀眼的成績，不禁讓人發(fā)出由衷贊嘆。
細(xì)細(xì)分析, ZEESEA在618的成功并非偶然，事實(shí)上這個(gè)品牌一直都深諳IP聯(lián)名的成功秘訣。在更早之前，ZEESEA還聯(lián)名英國國家美術(shù)館推出過以“梵高名畫”為創(chuàng)作主題的系列彩妝，同樣斬獲了不菲的銷量。梵高名畫系列產(chǎn)品是以梵高三大經(jīng)典畫作《向日葵》、《麥田與絲柏樹》和《長草與飛蝶》為創(chuàng)作靈感，同樣采用先進(jìn)3D浮雕工藝打造出接近油畫油跡的凸凹感，在完美表達(dá)梵高藝術(shù)靈魂的同時(shí)，也呈現(xiàn)了美妝產(chǎn)品的質(zhì)感，既有“外在美”也有“內(nèi)在美”。
兩大系列的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，ZEESEA都完美收納了全球藝術(shù)界IP的藝術(shù)靈魂與精神內(nèi)涵。ZEESEA系列IP聯(lián)名款的推出讓人們知道，原來跨界聯(lián)名的美妝產(chǎn)品，不僅可以美得有高度，還可以美得如此有深度!
在現(xiàn)代女性的審美水準(zhǔn)越來越高、對(duì)美的要求越來越“苛刻”的今天，美妝界IP聯(lián)名胡亂“攀親”、粗制濫造的時(shí)代已經(jīng)過去。成功玩轉(zhuǎn)IP需要更懂年輕人、更懂時(shí)尚的品牌，需要像ZEESEA這樣的玩色專家。ZEESEA正在用美而精的產(chǎn)品詮釋“美色天生”這句話，將IP聯(lián)名玩出新高度，將色彩美學(xué)玩出新高度。從往年淘寶美妝榜單的�？停浇谡紦�(jù)話題榜的各種IP聯(lián)名系列，ZEESEA不斷突破的產(chǎn)品新高度，正引領(lǐng)著中國彩妝品牌強(qiáng)勢崛起。
