/朝聞通/ 新聞發(fā)布會是我們常見的新聞發(fā)布形式。通常情況下，企業(yè)或機(jī)構(gòu)只有在需要宣布重要事項(xiàng)或緊急公關(guān)的時候才會啟用新聞發(fā)布會模式，用以向社會公眾進(jìn)行宣傳。但是新聞發(fā)布會不僅是此目的，更重要的是面臨緊急公關(guān)的情況......
“公關(guān)”這個詞匯起與歐美。在我國也是現(xiàn)代才逐漸流入并成為一種特定職業(yè)。但是，很多人都并不重視這一塊，認(rèn)為公關(guān)就是花錢就行了。實(shí)際上并非如此。
對于這點(diǎn)，奧美大中華區(qū)顧問張曼華就這樣說道：“我做公關(guān)這么多年，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的公關(guān)技能在年輕人身上并沒有很好地傳承下來，這也許是跟國內(nèi)的媒體環(huán)境有關(guān)，也跟KOL有關(guān)，很多都是可以花錢購買的。但我仍然認(rèn)為，公關(guān)很大程度是講怎么影響媒體、第三方，讓他們無償?shù)刂С帜�、報道你，這很基礎(chǔ)也很重要。”
張曼華女士認(rèn)為公關(guān)的真正意義在于此。拿國內(nèi)的商業(yè)新聞發(fā)布平臺朝聞通為例，它能協(xié)助企業(yè)進(jìn)行新聞發(fā)布會或媒體見面會的全案策劃。包括新聞發(fā)布會策劃、新聞熱點(diǎn)策劃、媒體邀請、新聞通稿撰寫、相關(guān)媒體的發(fā)稿落實(shí)等全方位服務(wù)。
重要的是，朝聞通與全國各地媒體與記者的良好關(guān)系以及我們豐富的操作經(jīng)驗(yàn)可保證新聞發(fā)布會的圓滿成功與新聞的熱點(diǎn)炒賣，以提高新聞發(fā)布會的影響力和傳播力。利用新聞熱點(diǎn)炒賣，是一個能夠快速見效的方法。
作為企業(yè)主，企業(yè)公關(guān)萬不能大意。尤其是在面對緊急公關(guān)的時候，稍有不慎，很可能就會直接影響到企業(yè)的未來發(fā)展。在面對緊急公關(guān)的時候，企業(yè)應(yīng)擺正態(tài)度，追求實(shí)事求是，向社會公眾陳述真實(shí)情況，這樣才能一定程度上挽回企業(yè)形象。
制造新聞熱點(diǎn)是一個很好的方法，至少能夠讓社會公眾盡早了解事情始末。但是同時也需要把握一個度。這一點(diǎn)朝聞通平臺作為行業(yè)中的“元老級人物”。從03年成立起，它就積累著了豐富的召開新聞發(fā)布會的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)大效果地傳播。
正如張曼華女士所說，公關(guān)很大程度上應(yīng)該是講怎么影響媒體、第三方，讓他們無償?shù)刂С帜�、報道你。這才是公關(guān)人員真正需要做到的事情。如果光是花錢的話，其實(shí)無形之中也多花費(fèi)了企業(yè)成本。
然而，只有真正有新聞點(diǎn)的消息才會被媒體爭相報道，而不是被動地讓媒體發(fā)稿。對于企業(yè)主來講，能讓媒體主動報道它的資訊或消息，說明該企業(yè)已經(jīng)做到了公關(guān)效益。舉一個例子，關(guān)于華為的新聞和資訊，幾乎每隔幾天就會上熱搜榜，那是因?yàn)閲鴥?nèi)民眾也十分關(guān)心這家企業(yè)。所以說，做好企業(yè)信譽(yù)，對企業(yè)公關(guān)的幫助很大。
總而言之，不要把公關(guān)簡單地理解為花錢。它的本質(zhì)并不在于此。也許正因?yàn)槿绱�，很多企業(yè)的公關(guān)崗位都屬于“可有可無”的狀態(tài)，但其實(shí)企業(yè)公關(guān)十分重要，它聯(lián)系著企業(yè)將來的結(jié)局是怎樣的。朝聞通以長期與國內(nèi)各媒體的良好關(guān)系和召開發(fā)布會的經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助企業(yè)盡快地解決“危難”。
