“這是好的時(shí)代，這是壞的時(shí)代。”狄更斯的這句名言常被用來(lái)形容各種喜憂參半的情況，剛好這與當(dāng)下的廣告行業(yè)寫(xiě)照十分相符。
近年來(lái)的廣告行業(yè)一直不被人看好，處于一種正在“沒(méi)落”的狀態(tài)。其實(shí)廣告行業(yè)的沒(méi)落是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的，也是符合生物進(jìn)化規(guī)律的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)一種經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展到一定階段就需要自我更新，如果自我更新速度快了，就有可能成為“領(lǐng)航人”，反之就會(huì)被社會(huì)所淘汰。
廣告行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中存在著許多問(wèn)題，或許這是它“沒(méi)落”的原因之一。
傳統(tǒng)廣告公司的管理結(jié)構(gòu)單一，長(zhǎng)期都處于“一成不變”的狀態(tài)，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)廣告公司的價(jià)格不透明化而且業(yè)務(wù)水平相對(duì)于以往也呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。傳統(tǒng)公司的運(yùn)營(yíng)成本太高，行業(yè)利潤(rùn)太低。
廣告行業(yè)的“沒(méi)落”或許不只有壞處，還是存在一定的好處。它能讓傳統(tǒng)廣告公司知道并了解到自身的缺陷并且在不斷地調(diào)整，迎來(lái)“新型”廣告行業(yè)。
廣告行業(yè)的調(diào)整不僅局限于自身的調(diào)整，還可以利用媒介公司與其度過(guò)“沒(méi)落”時(shí)期。傳統(tǒng)廣告公司擁有一定的客戶(hù)資源，但是還可以通過(guò)其他渠道拓展客戶(hù)資源，這個(gè)時(shí)候就需要媒介公司的幫助。
以傳播易公司為例，它作為國(guó)內(nèi)大的廣告精準(zhǔn)傳播自助投放平臺(tái)之一，橫跨廣告投放、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)軟文、報(bào)紙軟文、禮儀服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)廣告投放平臺(tái)，幫助廣告主能夠快速地選擇廣告媒體進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。傳播易利用其自身資源優(yōu)勢(shì)理好的廣告資源，讓廣告主迅速提高效率，同時(shí)廣告公司也可以獲得更大曝光度。
傳統(tǒng)廣告公司可以通過(guò)媒介公司的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)和資源，吸收更多客戶(hù)資源。與媒介公司合作，一則可以提高自身的業(yè)務(wù)量，二則對(duì)客戶(hù)而言，可以提供更加快捷、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。對(duì)三方都是互惠互利的。媒介公司彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告公司在發(fā)展中出現(xiàn)的缺陷，所以可以通過(guò)這一點(diǎn)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
所以說(shuō)，廣告行業(yè)的“沒(méi)落”只是順應(yīng)時(shí)代的要求，只需要找到“沒(méi)落”的原因，調(diào)整到合適的狀態(tài)就能很好地發(fā)展。不能因廣告行業(yè)的一時(shí)衰退而認(rèn)為它是夕陽(yáng)行業(yè)，它的發(fā)展前景還是十分可觀的。傳統(tǒng)廣告公司可以嘗試突破自我，尋求合適的媒介公司合作，很有可能走出一片新天地。
