隨著KOL的興起，越來越多的廣告主選擇KOL營銷來擴大品牌知名度，增加品牌曝光率。相對于傳統(tǒng)的營銷方式，KOL營銷更容易以有趣的形式吸引消費者的目光。那么，KOL營銷該怎么做?傳播易用事例來告訴你正確的方法!
KOL營銷之“美汁源”
美汁源作為可口可樂企業(yè)的品牌，一直都不缺乏曝光率。它是第一家進入濃縮果汁市場的公司，為世界大的果汁飲料銷售商。2017年夏天，美汁源推出一款名為“植物新人”的植物蛋白飲料，它將以一種全新的方式進入消費者的眼中。
巧妙利用目標消費者心理
“植物新人”的目標消費者是剛進入職場的18-26歲的年輕人。因為這個年齡層的消費者很有自己的想法，他們對職場充滿好奇也用心請教前輩，可是對于“陳舊”的職場思想又有著不認同，在二者之間就有一種很微妙的尷尬感。
為了緩解這種尷尬，美汁源推出了“敢尬箱”。“敢尬箱”不止擁有兩種口味的“植物新人”飲品能化身為一個微型桌上足球場，一方面能體現(xiàn)“植物新人”年輕有趣的品牌形象，另一方面為消費者緩解職場小尷尬。
巧妙運用KOL效應
針對這樣一個如此有趣的產(chǎn)品，不能用以往傳統(tǒng)的宣傳手法進行推廣。順應年輕人的思想，廣告主邀請數(shù)名時下年輕人認知度較高的KOL——@網(wǎng)易嚴選、@英國報姐、@草圖君聯(lián)合發(fā)布“敢尬箱”的海報進行預熱。并且還發(fā)售與@英國報姐、@草圖君的“敢尬箱”聯(lián)名款，再配合@同道大叔、@胡辛束 等十余位KOL的配合宣傳下，“敢尬箱”的發(fā)售取得了一定的成功。
除了線上宣傳，美汁源還注重線上線下聯(lián)通、KOL粉絲圈層等渠道的運用。“植物新人”聯(lián)合海底撈邀請胡辛束作為火鍋車召喚人與年輕粉絲談天說地。全程在直播平臺播放，讓線下活動回歸線上，對“植物新人”傳播話題深入受眾群體起到有效的推動作用。
不僅如此，“植物新人”聯(lián)合KOL參與線下直播活動以及創(chuàng)造有趣的搞笑創(chuàng)意視頻，獲得了非常好的反響。
美汁源的這一案例是一個比較成功的KOL營銷案例。“植物新人”因KOL營銷獲得了較高a的曝光率以及關注度，其目標受眾也很好地接受這一款新產(chǎn)品。KOL營銷重要的就是確定目標消費者，分析且利用其心理狀態(tài)，選擇合適的KOL進行多方位的營銷
