隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅年輕人熱愛(ài)上網(wǎng)，甚至連中老年人都呈現(xiàn)一種“手機(jī)不離手”的現(xiàn)象。正因?yàn)槌霈F(xiàn)了這種狀況，很多企業(yè)就都會(huì)考慮采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以提高企業(yè)或品牌的宣傳力度。
說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，大多數(shù)人第一反應(yīng)就是邀請(qǐng)明星作微博推廣，這樣不僅能夠讓消費(fèi)者將產(chǎn)品與明星的個(gè)人形象相結(jié)合，也能通過(guò)明星的自身流量提高產(chǎn)品的知名度以及曝光率。
但是，明星的報(bào)價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較高的。一般來(lái)說(shuō)，粉絲數(shù)量越多，影響力越大的明星，他的報(bào)價(jià)也就越高，具體定價(jià)主要是由明星本人和經(jīng)紀(jì)公司決定。
正因?yàn)檫@樣的報(bào)價(jià)情況，許多中小型企業(yè)的資金不足以選擇明星做推廣。他們通常會(huì)退而求次選擇與KOL合作，從而取到不錯(cuò)的效果。
以半畝花田為例，從去年10月起，半畝花田的3個(gè)爆款產(chǎn)品，就高頻次、按節(jié)奏地出現(xiàn)在了抖音上，KOL主動(dòng)提及半畝花田品牌的視頻數(shù)據(jù)就超過(guò)了400條。它從一個(gè)鮮為人知的國(guó)貨品牌變成今年618期間的一匹黑馬。它的“明星產(chǎn)品”乳木果身體乳磨砂膏累計(jì)銷售52萬(wàn)罐以及神經(jīng)酰胺身體乳共賣出18萬(wàn)瓶。如此的銷售業(yè)績(jī)?cè)从诎氘�花田在前期短視頻KOL營(yíng)銷投放的成功。
隨著KOL的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)選擇與KOL合作。相比起與明星合作，KOL的報(bào)價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，但是他們的敬業(yè)精神一點(diǎn)都不低于明星。他們熟悉各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“玩法”，開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)箱、測(cè)評(píng)、實(shí)驗(yàn)等KOL營(yíng)銷玩法，憑借著自身的個(gè)人魅力以及不斷精進(jìn)的專業(yè)技能吸引了一批龐大的“粉絲軍團(tuán)”。
企業(yè)與KOL合作的確是一種共贏的狀況，但是企業(yè)如何選擇合適的KOL也成了一個(gè)難題。選擇一個(gè)合適的KOL是關(guān)鍵性一步，它關(guān)乎著品牌形象與后期的營(yíng)銷效果。就好比如，一個(gè)美妝品牌選擇美妝博主宣傳的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比選擇一個(gè)籃球博主的效果好，因?yàn)閮蓚�(gè)博主所面對(duì)的受眾不一樣而產(chǎn)生的效果也有所不同。
為了解決這個(gè)難題，傳播易和愛(ài)優(yōu)互娛欲打造一個(gè)抖音帶貨網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，為廣告選擇為合適的KOL，編寫(xiě)短視頻腳本，采用專業(yè)的設(shè)備進(jìn)行拍攝、剪輯。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種來(lái)更為便捷、有效、低價(jià)的選擇。具體合作方式見(jiàn)傳播易廣告商城!或許能找到適合您的KOL!
