實(shí)體雜志的銷售量因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展受到了一定程度的沖擊，銷售量一直處于下滑的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)慘淡，與之對(duì)比的則是平板數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)展的蒸蒸日上。廣告主看到此情況，對(duì)在雜志投放廣告產(chǎn)生了一定的“抗拒”。這一系列的反映顯示雜志廣告似乎在走“下坡路”，但是事實(shí)真的是如此嗎?
當(dāng)你認(rèn)真留意雜志廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在很多雜志上都會(huì)出現(xiàn)國(guó)際的身影，而這些卻鮮少在電視廣告上出現(xiàn)。2015年，紐約一家廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報(bào)告顯示，那些高端的品品牌原有的銷售模式雖然不得不面對(duì)電商和線上廣告的沖擊，但它們大多出于保護(hù)品牌形象的考慮，依然堅(jiān)守紙媒廣告投放。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)人把廣告預(yù)算的三分之一都用在雜志廣告上，少的美國(guó)人也要花七分之一的錢(qián)。而相比之下，中國(guó)人只花2.8%的廣告預(yù)算在雜志廣告上。從這可以看出，并不是雜志廣告在走“下坡路”，而是廣告主不知道如何去運(yùn)用雜志這一媒體，所以顯得雜志廣告沒(méi)效果，認(rèn)為雜志廣告沒(méi)人看，紛紛把廣告費(fèi)用投放在其他媒介上。
其他媒介并不是不好，但是相對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)，雜志廣告更能傳達(dá)出品牌理念與情感。一個(gè)電視廣告或廣播廣告只有30秒左右，短短的30秒?yún)s很難將廣告訴求所表達(dá)出來(lái)，甚至受眾還認(rèn)為廣告阻礙他們觀看視頻對(duì)品牌產(chǎn)生了厭惡感，但是雜志廣告卻能夠很好地避免這個(gè)問(wèn)題。雜志廣告能夠很好地將品牌理念表達(dá)出來(lái)，甚至能與受眾簡(jiǎn)單互動(dòng)，，受眾在不想看到廣告的時(shí)候能夠很好地翻過(guò)廣告頁(yè)碼，如果想了解廣告的時(shí)候還能慢慢感受。
而且因?yàn)榧埫降陌l(fā)展已經(jīng)有一段歷史，受眾早已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)版的習(xí)慣了，并不會(huì)輕易改變。雖然雜志的銷量呈下降趨勢(shì)，但是總體的影響并不會(huì)很大，畢竟雜志的優(yōu)點(diǎn)是其他媒體所不能取代的。
總而言之，雜志廣告并沒(méi)有走“下坡路”，只不過(guò)廣告主沒(méi)有正式認(rèn)識(shí)到雜志的真正用途，雜志廣告的記憶是被當(dāng)作產(chǎn)品信息而不是廣告本身儲(chǔ)存的，當(dāng)衡量雜志廣告效果時(shí)必須要清楚認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)產(chǎn)品信息的吸取比廣告本身還重要。
不過(guò)，面對(duì)這么多媒介，選擇哪一個(gè)方式并不重要，重要的是能否達(dá)到預(yù)期的效果，廣告主可以根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己的一個(gè)媒介投放廣告。廣告主也可以在傳播易商城選擇合適自己的平臺(tái)投放廣告。
