全球廣告支出預(yù)測(cè)顯示，2019年，全球前十三大廣告市場(chǎng)中的九個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了增幅放緩的情況，僅有印度和巴西市場(chǎng)逆勢(shì)而上，加快了增長(zhǎng)。一些市場(chǎng)的廣告支出增幅在2019年1月預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上有所下調(diào)，其中包括意大利和俄羅斯，這兩大市場(chǎng)的GDP和廣告支出增幅均有所下降。
由此可見，廣告行業(yè)正面臨一定地停滯狀態(tài)。面對(duì)這種情況，廣告主開始縮減預(yù)算。緊接著，企業(yè)廣告收入會(huì)持續(xù)下降。且在移動(dòng)端發(fā)展的推動(dòng)下，視頻(20.5%)和社交(19.8%)依舊是數(shù)字媒體廣告支出中增長(zhǎng)速度快的渠道。4G和5G將扮演重要的角色，推動(dòng)移動(dòng)技術(shù)以更快地處理技術(shù)。
以國(guó)內(nèi)具有典型性的廣告商城為例，傳播易的廣告交易會(huì)受到一些影響。在其平臺(tái)內(nèi)，覆蓋微博、微信、短視頻、自媒體、軟文營(yíng)銷等多種類型。相比之下，數(shù)字媒體廣告發(fā)展大趨勢(shì)良好，但是目前發(fā)展趨于平緩，這可能與市場(chǎng)環(huán)境等綜合情況相關(guān)。
廣告市場(chǎng)行情不佳，一方面雖然引得廣告主紛紛縮減預(yù)算，但另一方面也意味著廣告公司及行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。所以說，并非說目前行情不好就一定意味著不好的意頭，應(yīng)該往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，分析行業(yè)中還有哪些需要改進(jìn)的地方。
目前我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)。雖然今年上半年整體業(yè)績(jī)處于下降狀態(tài)，但試想想，面對(duì)這么大一塊“蛋糕”，未來廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力十分龐大。同時(shí)，廣告行業(yè)也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。
因此，廣告市場(chǎng)的停滯發(fā)展其實(shí)是有利有弊的。對(duì)于廣告公司來講，短期內(nèi)或許會(huì)承受一些損失，但也是“整頓”的好時(shí)機(jī)。對(duì)于客戶來講，廣告投放的少也會(huì)影響到整體交易量，但是總體來講情況趨于平穩(wěn)，客戶也可以處于隔岸觀火的狀態(tài)，做好決定再進(jìn)行選擇。
所以說，廣告主應(yīng)該把握好機(jī)會(huì)，切實(shí)完善自身發(fā)展的不足之處，以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展40年以來，基本上以快速發(fā)展的趨勢(shì)走下去，即使如今面臨發(fā)展停滯的情況，那也并不意味著行業(yè)的未來發(fā)展�？傮w來講，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)或許需要其他行業(yè)帶動(dòng)。重要的是廣告人的齊心協(xié)力。
