“我知道有一半預(yù)算是被浪費(fèi)掉的，但我不知道是哪一半浪費(fèi)掉了。”這一句話在業(yè)界廣為流傳。然而這句話形容廣告主投放廣告適合不過(guò)了。因?yàn)槊浇榈耐斗耪紦?jù)廣告主預(yù)算的一大部分，但是投放下去的金額卻是難以帶來(lái)相同的轉(zhuǎn)化，這一問(wèn)題也給廣告主敲下了警鐘。
那么，廣告主該如何選擇合適的媒介投放廣告呢?
首先，廣告主要弄清楚自身目標(biāo)。廣告主每一次投放廣告都帶著自身目標(biāo)投放，那么廣告主需要弄清楚投放的目的是什么，是做促銷、發(fā)布新產(chǎn)品還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢?不同的目的選擇的媒介以及投入成本也大不相同。
第二，廣告主需要確定品牌的目標(biāo)人群。品牌需要銷售給哪一類人，這是廣告主每次投放廣告時(shí)都要思考清楚的。因?yàn)槟繕?biāo)人群決定了廣告投放的媒介選擇、版面以及頻段選擇。例如，如果你的產(chǎn)品的目標(biāo)人群是青少年，可是你卻將廣告投放在財(cái)經(jīng)報(bào)紙上，那樣得出來(lái)的廣告效果甚微。因?yàn)榍嗌倌晁佑|大的就是網(wǎng)絡(luò)，而大部分青少年比較少接觸報(bào)紙更不會(huì)看財(cái)經(jīng)報(bào)紙，所以目標(biāo)人群難以接觸到產(chǎn)品廣告，也無(wú)法了解產(chǎn)品的信息，更別提購(gòu)買產(chǎn)品了。所以說(shuō)，在當(dāng)前信息爆炸，干擾空前的大環(huán)境面前，時(shí)刻鎖定自己的目標(biāo)人群實(shí)在是重中之重。
第三，廣告主需要了解品牌的調(diào)性。因?yàn)閺V告出現(xiàn)的位置代表了品牌的價(jià)值，就好比如你在百度信息流中不會(huì)看到品牌的廣告，在朋友圈中也難以看到養(yǎng)生、會(huì)所......的廣告。因?yàn)榘俣刃畔⒘髦型ǔＪ丘B(yǎng)生、會(huì)所、保健品投放的平臺(tái)，而品的調(diào)性和它們不相同，所以不會(huì)在百度信息流投放廣告。簡(jiǎn)單地說(shuō)，一套房?jī)r(jià)貴的房子不會(huì)放在貧民區(qū)做線下廣告，一個(gè)游戲產(chǎn)品也不會(huì)在財(cái)經(jīng)頻道做廣告，因?yàn)殡p方調(diào)性也不相同，得到的廣告效果也不太好。
總的來(lái)說(shuō)，廣告主選擇媒介投放廣告的時(shí)候不要“跟風(fēng)”、盲目地投放廣告，而是需要根據(jù)品牌的實(shí)際情況投放廣告。廣告主若是想選擇媒介投放廣告，可以在傳播易商城選擇。傳播易商城入駐了不同類型的媒介，能供廣告主根據(jù)自身情況選擇合適的媒介投放廣告。
