2019年或?qū)蔀橛葹橹匾囊荒�。今年�?G技術開始走進我們的生活。據(jù)新華網(wǎng)新報道，國內(nèi)5G資費套餐快將于今年8月推出，預計低于4G資費水平。其實自6月6日第一張5G牌照發(fā)放以來，或許就意味著廣告行業(yè)又到了一次變革的邊緣期。
談到5G，很多人會想到華為。華為不僅包攬了大量地5G專利，還自主研發(fā)操作系統(tǒng)，全程皆可自給自足。但今天談論的主題不是它，而是在5G時代的到來下廣告行業(yè)會發(fā)生怎樣的變化。不久前，豆盟科技創(chuàng)始人楊斌在參加豆盟的5G發(fā)布會時提出了他自己的三個預測：
一、5G帶來的智能廣告終端將增加100倍;
二、基于H5視頻的互動廣告玩法會增加1000倍;
三、沒有下載試玩表單，所見即成交。分別代表著介質(zhì)、內(nèi)容與結(jié)果三個廣告行業(yè)本質(zhì)邏輯的變化。
四、一般情況下，媒介在廣告主和媒體主之間充當著溝通橋梁的角色。就像傳播易商城的模式一般，這已經(jīng)成為了一個普遍的定義。當5G到來后，不僅能在速度上得到極大地提升，所見即所得刷臉交易會越來越普遍，信息流廣告、搜索廣告將被AI全面掌控。這就是整體趨勢。
廣告媒介平臺主流將會發(fā)生變化。以傳播易商城的為主的這類媒介模式將會面臨進一步挑戰(zhàn)。有人預測，未來游戲?qū)蔀榇蟮貜V告主，這也意味著媒介平臺的主流廣告資源或?qū)⒂兴儎印V告主將于消費者實現(xiàn)實時互動。
對于消費者來說，它會帶來更快的帶寬速度、幾乎不會有延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗;對于廣告主來說，5G能幫助品牌更好地與消費者建立聯(lián)系，用戶的信息與用戶需求的對稱性將大大地提高，從而解決廣告效率低下的問題，不僅彌補了相關管理法律上的不足之處，同時還能大幅度降低品牌商的廣告成本。
對于整個行業(yè)來講，5G的極速體驗，會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當前不可想象的量級，更快的速度意味著更少的頁面加載時間，以及更低的跳出率，這將大大增加在線視頻廣告的點擊率和可交付率。一旦5G開始規(guī)模化，它將意味著新的洗牌機會。
所以說，5G的發(fā)展與應用既是挑戰(zhàn)，也是機遇。對于傳播易等媒介來講，5G的發(fā)展能夠促使平臺智能化、升級化。它能為廣告主提供更加迅速、高效的服務。媒介可結(jié)合5G技術本身的優(yōu)勢，融入自身平臺，以提高行業(yè)競爭力。
未來，廣告行業(yè)或許會迎來“翻天覆地”的改變。因為5G的到來，為廣告主、媒介、用戶、媒體主提供了太多的可能。
