2019年8月1日,瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)中國(guó)宣布推出全新的品牌形象,并將依此展開新的品牌故事、推出新產(chǎn)品以及嶄新體驗(yàn)。當(dāng)下,社交媒體與消費(fèi)者緊密連接,并不斷驅(qū)動(dòng)用戶需求的更新,瑰珀翠的品牌重塑也正是因此應(yīng)運(yùn)而生。
瑰珀翠追溯品牌創(chuàng)始人塞勒斯·哈維(Cyrus Harvey)的精神理念,并做了全新詮釋。作為一名旅行家和自然愛(ài)好者,塞勒斯·哈維對(duì)于旅行、連接、以及自愈的獨(dú)到理解,是品牌一直以來(lái)所秉持的價(jià)值觀。這種價(jià)值觀在今天的世界,正變得更加重要,也產(chǎn)生著前所未有的更加緊密的聯(lián)系。嶄新的品牌形象基于“天生好奇,恣意生長(zhǎng)”這一關(guān)鍵理念。這種生活方式不僅呼應(yīng)了品牌初心,更契合了無(wú)拘無(wú)束、不羈成長(zhǎng)的品牌精髓,倡導(dǎo)所有喜愛(ài)瑰珀翠的朋友們都能如此快意生活。
瑰珀翠的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·斯特恩(David Stern)指明:“我們的初衷是重燃對(duì)于探索的熱情,瑰珀翠曾因此而家喻戶曉,我們想讓全世界好奇而堅(jiān)定的探索者們重新認(rèn)識(shí)我們。為了打動(dòng)這一群體,沒(méi)有折中的辦法,一切必須從頭開始,品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式都必須重新構(gòu)建。因此我們作了這個(gè)大膽的決定:終止所有現(xiàn)有產(chǎn)品、關(guān)閉所有門店,以推陳出新的產(chǎn)品線為品牌注入活力,在社交和數(shù)字化趨勢(shì)下重整商業(yè)模式。我們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單——重建品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系,開辟一種適用于21世紀(jì)的先鋒商業(yè)模式”。
在品牌重塑階段,瑰珀翠將重新審視自己在護(hù)膚品行業(yè)中的定位,并推出全新的品牌內(nèi)容和電商平臺(tái)。同時(shí),品牌亦計(jì)劃在全球幾個(gè)重要城市開設(shè)概念店,致力于圍繞“天生好奇,恣意生長(zhǎng)“這一品牌箴言,為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。
反觀新的品牌形象,瑰珀翠的全球社交媒體總監(jiān)妮可(Nicole Cowell de Gruchy)補(bǔ)充到:“對(duì)我而言,‘天生好奇,恣意生長(zhǎng)’不僅反映了創(chuàng)始人哈維從原料和靈感出發(fā)對(duì)世界的探索,它更代表了今天新生代80后、90后、00后消費(fèi)者的群體畫像。這一群體比以往任何一代都更好奇,他們將知識(shí)當(dāng)作貨幣,以體驗(yàn)滋養(yǎng)成長(zhǎng),并渴望品牌們滿足這些個(gè)性需求。因此,我們不再只顧傳統(tǒng)零售,而更專注于隨時(shí)隨地都以消費(fèi)者喜愛(ài)的方式與他們產(chǎn)生連結(jié)。其實(shí),在大眾的影響下,傳統(tǒng)媒體也在逐步演變,這也是我們重塑品牌形象的原因之一。我們將重整為一個(gè)以社交媒體驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化品牌,并用真實(shí)的故事去體現(xiàn)品牌和消費(fèi)者所共同秉持的現(xiàn)代價(jià)值。”
基于全新品牌形象下,瑰珀翠第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的系列是“伊芙琳玫瑰”。這個(gè)系列擁有獨(dú)特的、顛覆傳統(tǒng)的玫瑰花香,呼應(yīng)新時(shí)代女性“拒絕平庸,擁抱多面,釋放獨(dú)特真我”的生活態(tài)度。第二個(gè)發(fā)布的系列是野蘋果系列,這也是瑰珀翠的第一個(gè)中性系列。其中產(chǎn)品與香調(diào)的獨(dú)特之處在于男女皆宜、跨越界限,擁抱極簡(jiǎn)真實(shí)的生活哲學(xué),讓護(hù)膚與生活重現(xiàn)美的本質(zhì)。伴隨著這兩個(gè)全新系列,瑰珀翠原有的明星產(chǎn)品也將全面升級(jí),在保留經(jīng)典品質(zhì)的前提下,于2019年8月1日起全面更換為符合全新品牌形象的產(chǎn)品包裝,繼續(xù)"手護(hù)"品牌忠實(shí)用戶。
瑰珀翠的首席品牌官阿什利·蘇扎(Ashley Souza)這樣說(shuō):“我們的產(chǎn)品一向以高品質(zhì)和日常使用而得名。在重建產(chǎn)品架構(gòu)的過(guò)程中,我深信品質(zhì)是第一位,同時(shí)也必須擴(kuò)大我們的產(chǎn)品品類,豐富用戶的感官體驗(yàn)。因此,我們精心挑選出多個(gè)擁有馥郁香型、新穎包裝和質(zhì)感的系列新品,為寵愛(ài)自己的消費(fèi)者們創(chuàng)造至臻體驗(yàn)。”
品牌創(chuàng)始人哈維建立了一個(gè)以探索為根基的品牌。他推崇海納百川的產(chǎn)品理念,來(lái)自于不同文化和地域的原材料和配方,讓瑰珀翠從誕生起就與眾不同。我們不知疲倦地工作,只為在恰當(dāng)?shù)乇Ａ羝放苹虻耐瑫r(shí),為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌現(xiàn)代和富有抱負(fù)的一面。
“重生”后的瑰珀翠重磅推出的全新系列產(chǎn)品自2019年8月1日起可在瑰珀翠天貓國(guó)際旗艦店購(gòu)得。
關(guān)于瑰珀翠
瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)是由旅行家和自然愛(ài)好者塞勒斯·哈維(Cyrus Harvey)于1972年創(chuàng)立的現(xiàn)代英倫生活品牌。我們是一群堅(jiān)定的探尋者,我們周游世界并從冒險(xiǎn)之旅中提煉產(chǎn)品。我們的意義不止售賣產(chǎn)品,更在于分享故事:連結(jié)旅途中的每一處風(fēng)景和每一個(gè)人,致力于帶來(lái)驚喜的體驗(yàn),挑戰(zhàn)成見(jiàn)并接受歷練。我們?yōu)樵?jīng)而榮耀,也始終眼眺未來(lái)。你,難道不好奇嗎?
