2019年8月，傳播易商城引進(jìn)全新廣告資源——碧桂園全國(guó)社區(qū)自營(yíng)燈箱廣告正式在平臺(tái)上線，場(chǎng)景化媒體打造直觀傳播效果。本次推廣內(nèi)容旨在提升社區(qū)營(yíng)銷效率，為廣告主提供進(jìn)一步地全方面服務(wù)渠道。
作為國(guó)內(nèi)的新型城鎮(zhèn)化住宅開發(fā)商，碧桂園旗下業(yè)務(wù)涉及物業(yè)發(fā)展、建安、裝修、物業(yè)管理、物業(yè)投資、酒店開發(fā)及管理等多個(gè)方面。該企業(yè)主要以房地產(chǎn)項(xiàng)目為中心，提供多元化的產(chǎn)品以切合不同市場(chǎng)的需求。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，碧桂園已經(jīng)位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)第176名。多年以來(lái)，碧桂園依靠自身拓展業(yè)務(wù)，實(shí)力已然不可小覷。
本次碧桂園全國(guó)社區(qū)自營(yíng)燈箱廣告上線傳播易商城，其資源主要覆蓋全國(guó)28個(gè)省份、直轄市和自治區(qū)，涉及全國(guó)240余個(gè)城市。其中一、二線城市總量占35%，三、四、五線城市占比達(dá)45%，其他城鎮(zhèn)占比20%。從數(shù)據(jù)中可以看出，碧桂園社區(qū)廣告的主要陣營(yíng)仍在一、二、三線城市，以中層次為主。
廣告展示位主要位于全國(guó)各地社區(qū)內(nèi)主要出入口、交通主干道，以滾動(dòng)燈箱的形式依次進(jìn)行展現(xiàn)。以下是其燈箱廣告投放注意事項(xiàng)(傳播易官網(wǎng)附廣告資源表)：
1. 3600元一個(gè)燈箱/月/面，按月投放，無(wú)起投數(shù)量限制;
2. 每臺(tái)燈箱5個(gè)畫面滾動(dòng)播放 尺寸2000mm*3500mm(以燈箱為例，如下圖所示)
廣告主可根據(jù)需要選擇各地區(qū)的廣告資源。場(chǎng)景媒體面對(duì)受眾更加多元化。另外，碧桂園推出社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行品牌植入，為投資商/品牌方提供更高地曝光度。對(duì)于廣告主來(lái)講，需要根據(jù)實(shí)際需求的投放效果作出精準(zhǔn)投放。比如說(shuō)，一、二線城市的用戶更加青睞什么，需要根據(jù)用戶心理制定投放方案。
對(duì)于傳播易本身而言，本次碧桂園燈箱廣告入駐可謂如虎添翼。另一方面，平臺(tái)為廣告主提供多方面廣告投放途徑，同時(shí)也拓展自身業(yè)務(wù)。此次傳播易引入碧桂園廣告資源，為廣告主的品牌/產(chǎn)品曝光再上一個(gè)臺(tái)階。
