如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越迅速，越來越多人開始逐漸不再觀看電視，這對(duì)電視廣告產(chǎn)生了一定的沖擊。但是當(dāng)廣告主好好利用電視廣告，也會(huì)營(yíng)造出很好的廣告效果，例如在央視投放電視廣告!
為什么廣告主在央視投放電視廣告可以有效地避免網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視廣告帶來的沖擊呢?
首先，廣告主需要認(rèn)識(shí)到在這個(gè)信息流動(dòng)十分迅速的社會(huì)，廣告價(jià)值的高低取決于媒體覆蓋范圍和內(nèi)容建議的權(quán)威性。而央視就剛好符合這兩點(diǎn)，央視集中了中國(guó)廣電的優(yōu)質(zhì)渠道資源，傳遞著主流的信息，而這也會(huì)吸引到很多受眾觀看央視頻道。另一個(gè)方面，媒體傳遞的信息是否權(quán)威，確實(shí)在很大程度上決定著其社會(huì)地位和影響力，進(jìn)而也決定了媒體作為廣告資源的價(jià)值高低，在這種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)下，央視占據(jù)廣告市場(chǎng)領(lǐng)軍地位可謂實(shí)至名歸，而且央視在受眾眼中央視是十分可以信賴的，而這種信賴還會(huì)包括央視電視廣告。
第二，央視不僅只有一個(gè)頻道，而且還有多個(gè)頻道。重要的是，央視每個(gè)頻道都有自己的特色與傳播價(jià)值，每個(gè)頻道給廣告主帶來的效益也不太相同。例如CCTV-1綜合頻道背靠國(guó)家新聞“第一窗口”《新聞聯(lián)播》，是國(guó)內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)政策的平臺(tái)，廣告主在此投放廣告能夠更好地提高品牌影響力;CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的受眾是高端目標(biāo)人群有著一定的消費(fèi)能力，廣告主在此投放廣告能夠?qū)U(kuò)大品牌知名度的提升及擴(kuò)大招商都有著非常直接的效果;CCTV-4《中國(guó)新聞》精品欄目收視率高覆蓋商界政界人士，該欄目收拾主體是政府官員，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)人士等佳消費(fèi)人群，廣告主在此投放廣告可以有效提高轉(zhuǎn)化率;CCTV-7是中央臺(tái)廣告性價(jià)比高的頻道，頻道性價(jià)比高，頻次高，收視人群穩(wěn)定，廣告主在此投放廣告可以將廣告到達(dá)大的覆蓋人群效益，增強(qiáng)廣告曝光率，是廣告開機(jī)率到達(dá)率達(dá)到80%以上;CCTV-10承擔(dān)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、引進(jìn)文化精神的媒體責(zé)任，成為觀眾喜愛的電視頻道，廣告主如果在此投放廣告可以增加受眾對(duì)品牌的喜愛程度。廣告主可以根據(jù)品牌的實(shí)際情況選擇合適的頻道投放廣告，將廣告效果優(yōu)化。
后，根據(jù)北京師范大學(xué)心理學(xué)院院長(zhǎng)劉嘉分享《媒體品牌對(duì)用戶認(rèn)知與廣告效果的效應(yīng)》的項(xiàng)目研究效果表明，CCTV展現(xiàn)出兩倍于其他電視臺(tái)在視覺印象和記憶方面的品牌價(jià)值。與其他電視臺(tái)相比，視覺印象更豐富、視覺記憶更牢固。同樣的視頻材料加上CCTV的臺(tái)標(biāo)后，觀眾對(duì)于商品的愉悅偏好以及潛在的購(gòu)買意愿被有效誘發(fā)，激活了更多消費(fèi)相關(guān)腦區(qū)。這個(gè)研究更能得出，廣告主如果在央視投放電視廣告會(huì)有很好的廣告效果。
綜上所述，央視電視廣告的確有一定廣告效果。但是因?yàn)檠胍曔@個(gè)品牌也會(huì)讓廣告主產(chǎn)生了一點(diǎn)遲疑，認(rèn)為在央視投放廣告的費(fèi)用一定會(huì)比較昂貴，但是廣告主在傳播易商城能夠以更低的價(jià)格在央視投放廣告，而且價(jià)格清楚明了地標(biāo)明!有意愿的廣告主可以在傳播易商城了解詳細(xì)信息!
