近年來，隨著經(jīng)濟水平的提高，廣告行業(yè)快速發(fā)展，廣告主也越來越注重廣告效果。其中，廣告語是廣告中非常重要的構成因素，因為它能夠很好地體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意、突出廣告的主題。廣告效果是衡量廣告質(zhì)量及成敗的重要標尺，而廣告語的優(yōu)劣在一定程度影響了廣告效果。
首先，廣告語的優(yōu)劣影響廣告的到達效果。廣告到達效果指的是廣告媒體的接觸效果和消費者的接觸效果。當初王老吉的廣告語是“怕上火，喝王老吉。”，但是因為王老吉更名事件對消費者的影響很大，所以改名為加多寶時將廣告語更改為“怕上火，現(xiàn)在喝加多寶，全國銷量的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。”、“怕上火，喝加多寶。”因為這廣告語，再利用傳統(tǒng)媒體和新媒體大量投放廣告，對消費者進行信息的轟炸，所以就算更名為加多寶，消費者對紅罐涼茶的感情還是放在紅罐加多寶上，能把對王老吉的印象轉變成加多到。這廣告語影響了許多潛在消費者，實現(xiàn)了廣告的到達效果。
第二，廣告語的優(yōu)劣影響廣告的認知效果。廣告的認知效果是指消費者在接觸廣告媒體的基礎上，對廣告信息有所關注并能夠記憶的程度。例如DR鉆戒的廣告語是“一生只愛一個人”。這句廣告語取得了極大的效果，對潛在消費者的影響十分大。這句廣告語既能向消費者闡述了DR鉆戒的品牌理念，也給消費者灌輸了“買鉆戒買DR，它代表他一生只愛你一個人”的觀念，讓消費者一想到鉆戒就能想到DR鉆戒。
后，廣告語的優(yōu)劣影響著消費者的行動效果。行動效果是指消費者觀看廣告后，受到廣告的影響，去購買商品、接受產(chǎn)品服務的行為。例如消費者在購買洗發(fā)水的時候，面對大量不同類型不同功效的洗發(fā)水，甚至還有部分洗發(fā)水在打價格戰(zhàn)，但是當消費者聽到過海飛絲的廣告語“去頭屑，用海飛絲”，那他們在購買洗發(fā)水想去屑的時候，第一反應就會是購買海飛絲。
雖說不同的廣告語有不一樣的廣告效果，但是廣告語的優(yōu)劣直接影響著廣告效果，所以廣告主需要花點心思在廣告語上才能讓受眾對品牌的印象更加深刻。
