在“智能引擎引領全新內(nèi)容價值——愛奇藝營銷學院”的會議上，愛奇藝銷售部商業(yè)策略總經(jīng)理王泉說到：“其實市場一直都在增長，只是品牌主的需求已經(jīng)發(fā)生了變化。”一句話點明了2019年的廣告市場錯綜復雜的形勢。
面對品牌需求的不斷變化，廣告主將面臨更多地挑戰(zhàn)。根據(jù)AdMaster SEI 監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，與去年上半年相比，綜藝廣告快消、美妝、消費電子和汽車穩(wěn)中有升，而大劇營銷也將延續(xù)上半年整體向好的趨勢，下半年依舊是品牌主的投放熱點。但由于內(nèi)容排播的不確定性，純硬廣投放的基石作用也凸顯，內(nèi)容+硬廣成為標配。
以傳播易廣告商城為例，其平臺資源以廣告營銷為主，涉及移動、視頻、網(wǎng)絡、報紙、電視、雜志、開機屏等多種形式。該項目以內(nèi)容+加硬廣的推廣方式為主，可助力品牌方進行推廣策略。這種模式也是當下的主流形式。
除此之外，傳播易商城還提供線上線下多方面資源。比如地鐵廣告、公交廣告等。當然，僅僅這樣是遠遠不夠的。應對市場行情的變化，需要走多樣化的商業(yè)投放途徑，涉及影視、綜藝、漫畫、文字、電商等多個泛娛樂領域。內(nèi)容營銷再次被提上日程。
以內(nèi)容的生產(chǎn)流程為例，傳播易創(chuàng)立了自己的數(shù)據(jù)庫及DSP廣告平臺，為廣告主提供精準營銷數(shù)據(jù)，還有智能選分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)技術等環(huán)節(jié)的參與。不得不說，AI技術的參與，使得高效處理海量數(shù)據(jù)成為可能，在有效地提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和創(chuàng)意水平的同時，也讓商業(yè)化流程更為順暢。a
不斷提升的內(nèi)容創(chuàng)新在海量的IP中也有著更多的體現(xiàn)。對于廣告主來講，要時刻記得一句話：“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。”面對如今廣告市場環(huán)境，終還是要回歸到內(nèi)容中來。同時，品牌也可通過外圍營銷借勢造勢，終促進消費轉化。
了解目標用戶需求是當務之急。用戶始終是品牌方或廣告主的重中之重。如何吸引新用戶，留住老用戶，這就得看“內(nèi)容”了。傳播易DSP廣告平臺能夠幫助廣告主明確分析用戶喜好或偏向。它是基于用戶的行為數(shù)據(jù)打標簽且精準推送與其相匹配的產(chǎn)品。所以說，對廣告主來講是一件很好地“利器”。
廣告主不能把雞蛋放在一個籃子里。對于廣告主來講，投放多形式、多平臺的廣告更易于產(chǎn)品/品牌的傳播。因此，嘗試多方面地廣告投放也是必然之舉。雖然品牌需求不斷改變，但廣告主只需抓住用戶內(nèi)容營銷便可屹于不敗之地。
未來，內(nèi)容營銷的趨勢還會越來越明顯。這不僅是行業(yè)整體的大勢之趨，同時用戶一直以來對廣告主的要求。當下行業(yè)情況整體處于良好之勢，雖然略有浮動，但并不影響整體發(fā)展趨勢。對此，廣告主應該做好應對準備!
