在互聯(lián)網(wǎng)廣告浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外，規(guī)模和關(guān)注度也不如以往，但是衰退并不代表失去價(jià)值，只要找好關(guān)鍵點(diǎn)，戶外廣告也還是能繼續(xù)發(fā)光發(fā)亮的。
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。
那在了解什么是戶外廣告后，該如何找到投放戶外廣告的關(guān)鍵點(diǎn)呢?以下是戶外廣告投放的原則。
人流量大原則
廣告的目的就是“廣而告之”，戶外廣告也不例外。當(dāng)一個(gè)戶外廣告選擇人流量大的地方與選擇人流量少的地方所得到的廣告效果完全不一樣。選擇人流量大的地方意味著廣告的曝光率會(huì)大，受眾注意到的機(jī)會(huì)也比較大，影響到的受眾才會(huì)更廣泛，才有可以達(dá)到好的廣告效果。如果選擇人流量少的地方，受眾如此少，就算所有受眾都注意到了該廣告，可是廣告卻不能很好地傳播出去。
視覺(jué)效果佳原則
受眾注意到一個(gè)廣告的第一感覺(jué)是廣告的色彩搭配所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果好不好。如果一個(gè)廣告的視覺(jué)效果不好，受眾會(huì)在心理上對(duì)該廣告產(chǎn)生了一種輕微的厭惡之感，如果視覺(jué)搭配較好的話，受眾會(huì)不自覺(jué)地關(guān)注起廣告，畢竟每個(gè)人都有愛(ài)美之心。而戶外廣告本身的大小、形狀、色彩以及周?chē)墓饩�強(qiáng)弱敏感也會(huì)在一定程度上影響用戶的視覺(jué)感受，直接影響到受眾是否愿意進(jìn)一步了解該廣告的意愿。
投放位置選擇原則
按照地理學(xué)觀點(diǎn)，在位置的選擇過(guò)程中必須遵循滿足低要求規(guī)律、優(yōu)選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側(cè)重點(diǎn)不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構(gòu)成戶外廣告位置選擇的原則體系。
環(huán)境整合有原則
因?yàn)閼敉鈴V告不是放置在獨(dú)一環(huán)境之中，是在一個(gè)已有環(huán)境之中，但是一個(gè)戶外廣告突然放置進(jìn)來(lái)容易破壞原來(lái)的環(huán)境美，所以戶外廣告需要盡可能地與周邊環(huán)境相和諧統(tǒng)一，才會(huì)更與環(huán)境融合，不會(huì)讓受眾覺(jué)得突兀。
其實(shí)戶外廣告的投放還是根據(jù)實(shí)際問(wèn)題實(shí)際分析，但是總有一種媒體廣告適合品牌投放，廣告主可以在傳播易商城進(jìn)行了解。
