近兩年，廣告行業(yè)發(fā)展有所放緩甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。受經(jīng)濟(jì)各種因素影響，2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)增速僅為2.9%，互聯(lián)網(wǎng)廣告拉動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但增速依然放緩。直到今年上半年，依舊如此。
據(jù)可信數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已達(dá)11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模開(kāi)始進(jìn)入緩慢發(fā)展。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)還顯示，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%�？梢�(jiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展或進(jìn)入人口紅利。
不過(guò)有一件可喜的就是，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)的改變，新興的視頻類、信息流、電商、社交等網(wǎng)站廣告增速高于整體互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)將會(huì)搶占更多廣告主預(yù)算。也就是說(shuō)信息流廣告依舊是廣告主應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的“對(duì)象”。
2013年，傳播易廣告商城就推出了以“信息流廣告”為主體的DSP廣告平臺(tái)。內(nèi)容涵蓋移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、視頻、開(kāi)機(jī)屏等多種廣告形式。多年以來(lái)，傳播易憑借豐富的資源和專業(yè)的服務(wù)虜獲廣告主的青睞。目前，該平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)有10萬(wàn)余名廣告主注冊(cè)，每日成交量仍在不斷增加。
另外，基于云計(jì)算、智能終端、大數(shù)據(jù)興起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)影響到行業(yè)中，有利于打造出一個(gè)更加精準(zhǔn)、完善的廣告平臺(tái)，滿足廣告主日益增長(zhǎng)的投放需求。數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)化內(nèi)容消費(fèi)(尤其是短視頻)貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場(chǎng)增量。足以預(yù)示廣告主在泛娛樂(lè)類產(chǎn)業(yè)投放量將逐漸增長(zhǎng)，這是一個(gè)趨勢(shì)，同時(shí)也表明了以抖音、快手等短視頻APP崛起之后的市場(chǎng)效應(yīng)。面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的變化，廣告主需及時(shí)抓住潮流，否則便會(huì)落于人后。
今年7月，傳播易商城特別推出了抖音帶貨新渠道，為廣告主提供更加便捷、全面的服務(wù)。作為一名廣告主，應(yīng)該明白短視頻是現(xiàn)下流行的大風(fēng)向。隨著PAPI醬等一批網(wǎng)紅的火爆，越來(lái)越多的人投身到短視頻領(lǐng)域里。為迎合行業(yè)發(fā)展潮流，傳播易亦著力推薦抖音帶貨渠道。
還有一個(gè)值得注意的就是微信小程序。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。這也是行業(yè)的發(fā)展的另一趨勢(shì)。
總體來(lái)講，信息流廣告讓仍然占據(jù)較大比重，也是廣告行業(yè)的整體潮流。對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)講，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，用戶數(shù)量雖然趨于飽和，但信息流廣告仍然是行業(yè)內(nèi)的主流。說(shuō)明傳播易當(dāng)年的選擇是明智的。
