小紅書(shū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為年輕一代的手機(jī)必備APP之一，它的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了美妝美膚、健身、學(xué)習(xí)、旅行等方方面面，成為年輕人的種草軟件。對(duì)于這一情況，廣告主的心思就開(kāi)始放在小紅書(shū)身上了，而小紅書(shū)作為種草軟件更是容易將廣告內(nèi)容深入受眾心中，讓廣告效果更上一層。除此以外，小紅書(shū)也擁有其他自身優(yōu)勢(shì)。
以下，便是為小紅書(shū)做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。
小紅書(shū)擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)
小紅書(shū)至今為止已經(jīng)擁有2億以上的注冊(cè)用戶(hù)，而且他們的活躍度也很高，月活躍用戶(hù)為6000萬(wàn)人，每天有25萬(wàn)新筆記生成，已有600多個(gè)明星入駐分享筆記，而且數(shù)據(jù)還在不斷地上升。用戶(hù)群體80%都為女性，70%為90后，60%生活在一二線(xiàn)城市，60%是IOS用戶(hù)，在此數(shù)據(jù)可以看出女性與年輕人的比例十分龐大，要知道女性的消費(fèi)能力是十分強(qiáng)大，尤其是90后的年輕女性，而生活在一二線(xiàn)城市的人數(shù)也超過(guò)一半，相對(duì)其他軟件的用戶(hù)，小紅書(shū)用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)能力已經(jīng)消費(fèi)能力也是占有優(yōu)勢(shì)。
小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)深受受眾信任
小紅書(shū)關(guān)注用戶(hù)真實(shí)的體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景。小紅書(shū)讓用戶(hù)設(shè)身處地只育使用場(chǎng)景中，能夠迅速拉近產(chǎn)品和用戶(hù)間的距離，而且小紅書(shū)通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，用話(huà)題、貼紙等手段引導(dǎo)用戶(hù)為自己的筆記設(shè)定好使用場(chǎng)景。
小紅書(shū)關(guān)注優(yōu)質(zhì)UGC的培養(yǎng)和塑造。小紅書(shū)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌和做人，孵化了一大批行動(dòng)力強(qiáng)、時(shí)尚觸覺(jué)敏銳、制作水平高超的用戶(hù)。小紅書(shū)秉持美好、真實(shí)、多元的理念讓小紅書(shū)每集內(nèi)容普遍性地引發(fā)情緒共鳴、確保真實(shí)可信、表現(xiàn)豐富詳實(shí)。
小紅書(shū)關(guān)注消費(fèi)閉環(huán)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。小紅書(shū)擁有從產(chǎn)生消費(fèi)需求到完成購(gòu)買(mǎi)的閉合鏈路，培養(yǎng)了用戶(hù)將體驗(yàn)反饋成新筆記的習(xí)慣，這些內(nèi)容快速地分享給其他用戶(hù)，保持內(nèi)容屬性的統(tǒng)一。
小紅書(shū)的種草模式增強(qiáng)廣告效果
小紅書(shū)的種草模式是通過(guò)小紅書(shū)KOL筆記+信息流投放，利用具性?xún)r(jià)比的筆記曝光模式吸引更多人并被種草，從而提高品牌的曝光率和知名度。因?yàn)橛捎诜N草模式是屬于軟廣，相對(duì)于直白的廣告更容易打動(dòng)受眾內(nèi)心，更容易讓他們接受廣告內(nèi)容，而且因?yàn)樵谑鼙娍磥?lái)小紅書(shū)的分享只是用戶(hù)與用于之間的簡(jiǎn)單分享經(jīng)驗(yàn)，并不參雜著商業(yè)利益，所以會(huì)小紅書(shū)所推薦的內(nèi)容也是比較信賴(lài)。
總的來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾〖t書(shū)的種草模式會(huì)減低受眾對(duì)廣告的厭煩感，能增加信賴(lài)感，能讓廣告效果更上一層，所以小紅書(shū)種草廣告是廣告主的選擇之一，而廣告主亦可以在傳播易商城選擇適合品牌的KOL。
